[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 옴니콤 그룹(Omnicom Group)과 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group, IPG)의 약 130억 달러 규모 초대형 합병이 유럽연합 집행위원회(European Commission)의 무조건 승인을 받으며 마침내 최종 관문을 통과했다. 이는 양사가 2024년 12월 합병 계획을 공식 발표한 이후 약 1년 만에 얻은 마지막 규제 승인으로 전 세계에서 가장 규모가 큰 통합 광고 마케팅 기업의 탄생을 의미한다.
이번 라바카지노은 크리에이티브와 미디어 부문에서 오랜 경쟁 관계였던 두 회사가 데이터 기반 전략, AI 기술, 성과 중심 마케팅 역량을 결합해 급변하는 시장 환경에 대응하겠다는 판단에서 시작됐다. 특히, 대형 광고주들이 더욱 통합된 서비스와 정교한 측정 체계를 요구하고 있는 가운데, 플랫폼 기업의 영향력이 커지는 상황 속에서 전통 에이전시 그룹의 대응 전략으로 해석된다.
라바카지노 발표 직후 양사는 다국적 규제 심사를 위한 사전 협의에 착수했고, 2025년 3월 주주총회를 통해 각각의 주주들로부터 거래 승인을 받아냈다. 이후 인도 경쟁위원회(CCI)가 6월 가장 먼저 승인을 내며 거래 성사의 가능성이 본격화됐고, 이는 글로벌 크리에이티브 및 디지털 역량 강화의 기반으로 주목받았다.
반면, 영국 경쟁시장청(CMA)은 시장 내 집중도를 우려하며 심층 조사를 진행했고, 미국 연방거래위원회(FTC)도 면밀한 검토 끝에 일정 조건을 전제로 거래를 승인했다. 특히 FTC는 대형 라바카지노 그룹이 공공 담론에 미치는 영향력, 또는 비상업적 영역에서의 권한 행사 가능성에 대한 우려도 반영했다.
그중에서도 가장 중요한 결정은 유럽연합의 판단이었다. 유럽은 광고시장의 규모와 국가별 다양성이 매우 커, 만약 규제 변경이 있었다면 전체 라바카지노 구조에 큰 영향을 줄 수 있는 상황이었다. 수개월에 걸친 자료 제출, 시장 테스트, 관계자 협의 끝에, 유럽연합 집행위원회는 경쟁을 저해하지 않는다는 결론을 내리고 무조건 승인을 결정했다.
이로써 라바카지노과 인터퍼블릭은 거래 마감을 위한 최종 법적 절차만 남겨두고 있으며, 모든 작업은 11월 마지막 주 내 마무리될 예정이다.
이번 라바카지노은 단순한 기업 결합 이상의 의미를 갖는다. 이는 규모와 기술, 통합 역량 중심으로 재편되는 광고산업의 새로운 질서를 상징하는 전환점이다. 광고주는 보다 통합된 서비스, AI 기반의 전략, 글로벌 일관성을 기대할 수 있지만, 동시에 시장 집중화에 따른 경쟁 제한 우려도 지속될 전망이다.
이 라바카지노은 또한 글로벌 광고 대형 그룹 간 경쟁을 가속화할 가능성이 크다. 다른 홀딩사들 역시 유사한 규모의 대응 전략을 검토할 것으로 예상되며, 독립 에이전시는 민첩성과 전문성을 무기로 틈새 기회를 노릴 수 있다. 동시에, 조직 내부에서는 데이터 분석, 커머스, AI 등 고성장 영역을 중심으로 인력 재편이 이뤄질 것으로 보인다.
