[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 맥도날드 브라질이 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 최종 시즌 공개에 맞춰 새로운 협업 캠페인을 진행한다. 이번 캠페인은 GALERIA.ag가 제작했으며, 11월 25일부터 브라질 전역의 ‘메끼(Méqui)’ 매장에서 시리즈 속 ‘업사이드 다운(Upside Down)’ 세계관을 반영한 공간 연출과 전용 메뉴를 선보인다.
캠페인은 1980년대 분위기를 그대로 재현한 장면으로 시작된다. 카지노질을 포함한 일부 중남미 국가의 맥도날드 간판이 동시에 깜빡이며, 시리즈 속 ‘다른 세계로 통하는 포털’이 열리는 장면을 떠올리게 하는 연출이 펼쳐졌다. 이번 캠페인 영상은 마치 ‘기묘한 이야기의 잃어버린 에피소드’처럼 구성됐다.
매장 내부 역시 시리즈 팬들의 관심을 끌 요소로 채워졌다. 주문 키오스크 주변은 오락실 게임기 형태로 꾸며졌으며, 상파울루 플래그십 매장은 ‘업사이드 다운’ 테마로 완전히 변신했다.
카지노질 아르코스 도라도스(Arcos Dorados) 마케팅 디렉터 일카 시에라(Ilca Sierra)는 “이번 맥도날드와 넷플릭스의 협업은 단순한 브랜드 파트너십을 넘어, 많은 이들이 이미 애정을 갖고 있는 두 세계가 자연스럽게 이어지는 작업이었다”며 “맛, 80년대 감성, 한 세대를 상징하는 분위기를 결합해 팬들과 직접 소통하는 경험을 만들었다. 시리즈를 볼 때 메끼와 함께해야 더 완성된 느낌이 드는 이유도 바로 여기에 있다”고 말했다.
디지털 채널에서도 팬 참여형 콘텐츠가 마련됐다. 맥도날드 앱에는 이용자의 소비 패턴을 분석해 ‘기묘한 이야기 세계관에서는 어떤 모험가 유형에 해당하는지’를 알려주는 인터랙티브 ‘회고 기능’이 추가됐다.
GALERIA.ag 최고크리에이티브책임자 호드리고 마랑고니(Rodrigo Marangoni)는 “우리는 모든 접점에서 동일한 분위기가 이어지도록 해, 향수와 음식, 상상력이 자연스럽게 연결되며 서로를 강화하는 일종의 포털을 만드는 데 집중했다”고 설명했다. 그는 “이런 순간에 캠페인은 단순한 광고를 넘어서 문화가 된다. 카지노질 곳곳에서 깜빡이는 맥도날드 간판, 오락기를 도입한 매장, 시리즈를 모티프로 한 몰입형 플래그십 매장, 그리고 새로운 제품들이 모두 하나의 일관된 경험으로 묶였다”고 덧붙였다.
이번 캠페인은 카지노질 전역의 지상파 및 케이블 TV는 물론, 옥외광고와 다양한 디지털 채널을 통해서도 순차적으로 집행될 예정이다.
