[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] IAB 유럽가 유럽 디지털 광고 업계의 주소 지정 가능성(Addressability)과 측정 솔루션 도입 현황을 분석한 첫 범유럽 보고서를 발표했다. 이번 조사는 프라이버시 중심 생태계로의 전환 속에서 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술 기업이 어떤 과제와 솔루션을 경험하고 있는지를 종합적으로 담고 있다.
보고서에 따르면 응답자 10명 중 9명은 어드레서블리티 개념에 대해 어느 정도 이상 알고 있다고 답했지만, 실제 전문성은 원타임카지노 기술 기업과 원타임카지노회사에 집중되어 있는 것으로 나타났다. 원타임카지노주는 관련 인력과 역량이 부족해 가장 큰 격차를 보이는 그룹으로 파악됐다.
주요 조사 결과는 다음과 같다.
- 68%가 크로스 플랫폼 데이터 접근 문제를 최우선 과제로 지목했으며, 프라이버시 규제(58%), 쿠키 폐지로 인한 신호 손실(48%)이 뒤를 이었다.
- 원타임카지노 전반에서 표준화 필요성이 높은 것으로 나타났으며, 플랫폼과 시장마다 상이한 프레임워크가 도입 속도를 늦추는 요인으로 지적됐다.
- 50% 이상이 데이터 클린룸(Data Clean Room)과 유니파이드 ID(Unified ID) 솔루션을 이미 테스트하거나 도입 중인 것으로 나타났고, 컨텍스추얼 데이터(46%), 셀러 정의 오디언스(38%), 고객 매칭(36%) 등도 확산되고 있다.
- 프라이버시 중심 측정에 익숙한 비율은 70%를 넘지만, 쿠키 없는 환경에서의 어트리뷰션(53%)과 표준화 부족(58%)은 여전히 큰 과제로 남아 있는 것으로 조사됐다.
원타임카지노 유럽의 디지털 광고 제품 매니저 루치오 가글리아르디(Lucio Gagliardi)는 “업계의 진전에도 불구하고 상당수 조직, 특히 브랜드들은 어드레서블리티와 측정 솔루션을 자신 있게 평가하고 도입하기 위한 전문성이 부족하다”며 “산업 전반이 함께 나아가기 위해서는 교육 강화와 명확한 가이드라인, 표준 정립이 필요하다”고 말했다.
더블베리파이 네덜란드 그룹 디렉터이자 원타임카지노 유럽 광고·미디어 위원회 의장인 웨인 태시(Wayne Tassie)는 “유럽이 프라이버시 중심 생태계로 전환하는 과정에서 어드레서블리티와 측정은 핵심 위치에 있다”며 “조직들이 명확한 방향성을 잡기 위해서는 시장 간 일관된 가이드와 상호운용 가능한 솔루션이 반드시 뒷받침돼야 한다”고 강조했다.
원타임카지노 유럽는 앞으로도 프라이버시 중심 디지털 환경 조성을 위해 교육 자료와 베스트 프랙티스 가이드를 지속 제공할 계획이며, 업계 전반이 데이터, 아이덴티티, 측정 분야에서 필요한 전문성을 쌓을 수 있도록 지원을 강화하겠다고 밝혔다. 한편, 이번 연구는 원타임카지노 유럽 주소지능·측정 워킹그룹이 설계했으며, 유럽 27개국 이상에서 활동하는 79곳 이상의 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술 기업이 참여했다.
