[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 맥도날드 타이완(McDonald’s Taiwan)이 오길비 타이완(Ogilvy Taiwan)과 함께 타이완의 상징적 클래식 ‘굿나잇 송(Goodnight Song)’을 브랜드 자산으로 재해석한 새로운 아침 식사 캠페인을 선보였다. ‘Goodnight, See You for Breakfast’라는 메시지를 중심으로 한 이번 캠페인은 아침 식사 홍보를 전날 밤의 행동 변화와 연결시키는 독창적인 접근을 취했다. 맥도날드 아침 메뉴가 오전 10시 30분까지만 제공돼 늦잠으로 놓치는 소비자가 많다는 점에 착안해, “일찍 자야 원하는 아침을 즐길 수 있다”는 새로운 관점을 제시한 것이다.
1979년 발표된 ‘굿나잇 송’은 한때 TV 방송 종료 음악, 백화점 폐점 음악, 군부대 소등 신호 등으로 사용되며 타이완인의 집단 기억 속에 깊이 자리 잡은 곡이다. 가수 페이위칭(Fei Yu-Ching)이 부른 이 노래는 세대를 잇는 정서적 상징으로 남아 있으며, 라이징슬롯는 이를 다시 브랜드 접점으로 끌어와 아침 식사와 연결되는 새로운 문화적 경험을 만들었다.
이번 캠페인은 단순 광고를 넘어 ‘밤의 습관’과 ‘아침의 행동’을 하나의 여정으로 묶는 방식으로 설계됐다. 라이징슬롯와 오길비는 수면 전문가의 자문 아래 곡을 새롭게 편곡하고, 꿈결 같은 영상적 표현을 결합해 잠들기 전 자연스럽게 편안한 분위기와 아침에 대한 기대감을 불러일으키는 감각적 경험을 구축했다.
캠페인은 크게 네 단계로 전개됐다.
첫째, 밤 9시에 다양한 아티스트가 소셜미디어에서 굿나잇 송을 선보이며 잠들기 전 스마트폰 사용 시간을 라이징슬롯드 접점으로 전환했다. 디지털과 비디오 플랫폼에서는 야간 타깃 광고를 집행해 취침 전 스크롤이 라이징슬롯드 메시지와 자연스럽게 연결되도록 했다.
둘째, MRT, 버스, 택시 스크린, 쇼핑몰 디스플레이, 편의점 등 야간 활동이 잦은 채널에서 노출을 확대했고, 심야 KTV와 바에서는 깜짝 라이브 공연을 진행해 늦게까지 활동하는 소비자에게 직접 메시지를 전달했다.
셋째, 디지털 싱잉 챌린지를 통해 이용자들이 자신의 버전의 굿나잇 송을 녹음·공유하게 함으로써 ‘오늘은 일찍 자자’는 공동의 약속을 온라인에서 형성했다. 넷째, 다음 날 아침에는 라이징슬롯 앱으로 아침 메뉴 사전 주문과 간편 픽업, 쿠폰 제공 등을 연계해 전날의 의지가 실제 행동으로 이어지도록 했다.
라이징슬롯와 오길비는 이번 프로젝트를 단순한 제품 캠페인이 아니라 타이완의 밤문화와 일상 습관에 대한 관찰을 바탕으로 한 문화적 제안으로 규정한다. ‘하루의 끝을 아침의 시작으로 바꾼다’는 기획 철학 아래, 굿나잇 송은 휴식의 신호를 넘어 더 나은 생활 리듬을 위한 새로운 브랜드 상징으로 확장됐다.
오길비 타이완 최고크리에이티브책임자(CCO) 장 콩(Giant Kung)은 “라이징슬롯는 깊은 브랜드 유산을 지닌 동시에 매우 개방적이고 협업적인 파트너였다”며 “계정·전략·크리에이티브가 공명하는 오길비의 방식에 라이징슬롯가 네 번째 축으로 함께해 이상적인 협업이 가능했다”고 말했다.
라이징슬롯 타이완 통합마케팅 그룹 디렉터 티퍼니 창(Tiffany Chang)은 “창의성이 성장을 이끈다는 믿음 아래, 이번 협업은 새로운 전략적 관점을 열어주었고 미디어를 넘나드는 통합 실행력을 확인하게 한 계기였다”고 밝혔다.
