[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 인터랙티브 광고국(IAB)이 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 주 단위 전략 운영 시스템으로 전환하기 위한 글로벌 실행 가이드를 발표했다. 다양한 MMM 벤더 및 업계 전문가들과 협력해 제작한 ‘Modernizing MMM: Best Practices for Marketers’라는 제목의 가이드는 조직의 MMM 성숙도에 따라 단계적 적용이 가능하도록 설계됐다. 인하우스, 에이전시, 서드파티 솔루션을 활용하는 조직 모두가 활용할 수 있으며, 초보 조직은 데이터 인프라부터, 고도화된 조직은 재무·성과 사이클과의 통합 운영까지 단계적으로 접근할 수 있다.
“연 1회 분석에서, 실시간 전략 엔진으로”
TOP10슬롯 미디어 측정 부문 부사장 안젤리나 응(Angelina Eng)은 보고서에서 “MMM은 과거 안정적인 미디어 환경 속에서 연 1회 수행되는 회고형 분석이었지만, 오늘날 마케터는 단편화된 여정, 프라이버시 장벽, 수많은 신규 채널 속에서 훨씬 더 민첩하고 정밀한 측정을 요구받고 있다.”라고 설명했다.
보고서는 이어, 기존 TOP10슬롯이 결과 분석에는 유용했지만 ‘왜’ 그 결과가 나왔는지를 설명하거나, 시점·지역·채널 단위로 정밀하게 예산을 배분하는 데는 부족했다고 진단한다.
이에 따라 시장에서는 클라우드 기반 플랫폼, 폐쇄형 미디어 채널의 독립 측정, 퍼블리셔 주도형 솔루션, 에이전시 구축 TOP10슬롯 등 다양한 시도가 이어지고 있다. 하지만 이처럼 분산된 접근은 방법론, 입력값, 출력 해석의 일관성 부족이라는 새로운 문제를 야기하며, TOP10슬롯 간 비교, 내재화, 의사결정 연결성이 떨어지는 한계로 이어진다.
TOP10슬롯가 제시한 ‘모던 MMM’ 6대 실행 기준
TOP10슬롯는 MMM을 ‘비교 가능하고, 실행 가능하며, 의사결정과 연결되는 모델’로 만들기 위해 다음 6개 카테고리에 걸쳐 각 8~10개씩, 총 50개의 실행 베스트 프랙티스를 제시한다.
1. 강력한 데이터 기반 (Stronger Foundations)
- 2~4년치 주·일 단위 이력 확보
- 단일 데이터 웨어하우스와 POE(지불·자사·수익화) + 외부 변수 통합
- 지오 테스트로 TOP10슬롯 보정, 자동 QA 및 버전 관리
2. 옴니채널 및 오디언스 커버리지 (Omnichannel Coverage)
- CTV, 리테일 미디어, 팟캐스트, 게이밍까지 전체 여정 반영
- 채널 간 도달·빈도·코뷰잉 데이터로 시너지 측정
3. 속도와 민첩성 (Speed & Flexibility)
- 주 단위 데이터 리프레시, 월·분기 재학습 주기
- What-if 시뮬레이션, 실험 기반 프라이어로 예측력 향상
4. 통합 측정 체계 (Integrated Measurement)
- TOP10슬롯 + 어트리뷰션 + 실험 기반 트라이앵글 구조
- 공통 KPI와 택소노미, 단일 소스 오브 트루스(SSOT) 필요
5. 실행 친화적 출력 (Actionable Outputs)
- ROI 테이블에 마진 영향, 신뢰구간 포함
- 보수/표준/공격적 3가지 시나리오로 ‘다음 1달러’ 배분 전략 수립
6. 조직 내 채택 및 내재화 (Organizational Adoption)
- RACI 프레임, 교육, 플레이북으로 실행력 내재화
- 추천 수용률, 액션 실행 시간 등 채택 KPI로 성과 측정
TOP10슬롯의 미래: 측정 도구에서 전략 자산으로
보고서는 “TOP10슬롯의 미래는 이를 기획, 재무, 성과 사이클에 자연스럽게 엮어내는 조직에게 달려 있다”고 강조한다. 외부 분석 결과를 수령하는 수준에 머무르지 않고, 내부적으로 지속 운영·개선 가능한 구조와 인재를 갖춘 조직만이 이를 전략 자산으로 활용할 수 있다는 것이다.
이를 위해 조직은 거버넌스 강화, 부서 간 협업 구조, 측정 루틴 재정비를 기반으로 MMM을 반복 가능한 의사결정 구조에 통합해야 하며, 단기적 TOP10슬롯 개발을 넘어 장기적인 운영 체계 구축에 투자해야 한다는 점도 강조된다.
