[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] Data·AI 기반 종합 광고 테크 기업 ㈜드래프타입(대표 김대희)의 옥외광고 사업부문 애드타입(Adtype)이 급증하는 방한 외국인 관광객을 겨냥한 ‘명동 외국인 관광객 타겟 글로벌 오프라인 캠페인 전략 리포트’를 공식 발간했다고 밝혔다.
이번 리포트는 월 평균 548만 명(2025년 11월 기준)의 외국인이 찾는 국내 최대 관광 상권 명동을 100m 격자 단위로 초정밀 분석해, 온라인바카라별 체류 패턴과 이동 동선에 기반한 데이터 중심의 OOH 마케팅 해법을 담았다.
리포트의 주요 내용은 ▲명동 상권 외국인 체류 인구 규모 및 온라인바카라별 비중(일본·태국·중국 등) 분석 ▲온라인바카라별 방문 시간대와 선호 쇼핑 공간(백화점 vs 로드숍)에 따른 세부 동선 ▲올리브영을 비롯한 뷰티·패션 플래그십 스토어 상권 분석 ▲데이터 기반 명동 옥외광고 추천 매체 및 반복 노출 전략 등이다.
온라인바카라 분석에 따르면, 명동 방문 외국인 국적 비율은 일본(23%), 태국(22%), 중국(19%), 미국(6%) 순으로 나타났다. 이는 중국인 관광객이 압도적일 것이라는 기존 인식과 달리, 일본과 태국 관광객이 명동 상권의 핵심 소비층으로 부상했음을 보여준다.
온라인바카라별 행동 패턴에서도 뚜렷한 차이가 확인됐다. 일본인 관광객은 명동 보행거리를 중심으로 길거리 쇼핑과 먹거리를 즐기며 저녁 시간대(18~22시)에 체류가 집중되는 반면, 중국인 관광객은 롯데백화점 등 대형 쇼핑몰을 목적지로 방문해 오후 5시경 체류가 정점을 찍고 이후 거리 상권으로 이동하는 패턴을 보였다.
온라인바카라은 이러한 데이터를 바탕으로 광고 효율을 극대화할 수 있는 ‘반복 노출 핵심 동선’을 도출했다. 명동역(4호선)과 을지로입구역(2호선) 등 주요 교통 거점과 명동길 내 팔로잉미디어 등 핵심 보행 동선이 교차하는 지점의 OOH 매체를 활용할 경우 타깃 도달률이 가장 높은 것으로 분석됐다.
온라인바카라 관계자는 “방한 외국인이 연간 1,800만 명을 넘어선 상황에서, 이제는 ‘외국인이 많다’는 정성적 판단만으로는 글로벌 캠페인 성과를 담보하기 어렵다”며 “이번 리포트는 어느 국적의 외국인이 언제, 어디에서 소비 활동을 하는지를 데이터로 제시해, 마케터들이 글로벌 OOH 캠페인의 ROI를 실질적으로 높일 수 있도록 돕는 데 목적이 있다”고 말했다.
이번 리포트에는 서울 전역을 커버하는 미디어 믹스 정보와 함께, 광고 집행 전후 인지도 증분 분석, 통신 데이터 기반 성과 측정 등 데이터 드리븐 마케팅 전략도 포함됐다. 리포트 전문은 온라인바카라 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
