대행사 : 이노션
더뉴싼타페 광고는 "가족", 그 중에서도"엄마, 아빠가 된다"는 것의 의미를 진정성있게 전달함으로써 소비자의 공감대를 얻고 있다.
프리 론칭 광고에서는 자신 보다 아이가 우선되는 엄마의 모습, 아이들을 위해 버터야 하는 아빠의 모습을 보여줬다. 프리 론칭에서 왠만큼 보여준 것 같은데.. 론칭에서는 어떻게 보여줄 지 궁금했다.
론칭 광고에서도엄마, 아빠가 된다는 기본적인 의미는 건드리지 않았다. 프리 론칭 광고처럼 엄마와 아빠의 모습을 보여주며, '아무 일 없이 크면 좋겠어' 편과 '자주 만나요'편 2편을 제작했다.
엄마가 화자가 된 '아무 일 없이 크면 좋겠어' 편은 조수석에 앉은 아내가 "애 아팠던 날 밤 기억나"라는 말을 하며시작된다. 조수석 뒤에서 아이의 손을 잡고 있는 아내와급하게 움직이는 차의 모습과함께 남편의"응 그 때 진짜 별 생각 다 나더라" 말이 흐른다. 응급실에서 아이를진료하는 동안, 넋잃고 기다리는 부부의 모습에 이어 남편의 짝짝이 슬리퍼를 보여주고 있다. 아이를 아이돌로 키울까, 예술가로 키울까 하는 대화 속에서 쭉 뻗은 도로를 드라이빙하는 더뉴싼타페를 보여준다. 엄마는 "이젠 다 필요없고 아무 일 없이 크면 좋겠어, 사랑해"라고 말과 함께 마무리된다.
'자주 만나요' 편은 아빠가 된 아들이 엄마에게 하는 말을 전하고 있다. 시골의 엄마 뒷 모습에 아들은 "엄마는 우리 키울 때 어땠어?"라고 말을 한다. 그러면서 운전하는 모습, 과거 엄마와 자식들, 그리고 손자를 안고 있는 엄마를 보여주며 "어떤 게 낙이었어? 아빠가 잘해줬어? 우리는 하나도 힘든데. 어떻게 셋이나 키웠어? 이제야 엄마랑 할 이야기가 많아졌어. 앞으로 우리 더 자주 만나요. 사랑해"라고 아들은 담담하게 말하면서 끝이 난다.
이번 더뉴싼타페 광고는 엄마, 아빠가 된 사람이라면 한두번 경험했고 느꼈던 감정을 그대로 보여주고 있다는 점에서 소비자의 공감을 얻고 있다. 아이가 아팠을 때 감정, 아빠가 된 후 부모에 대한 감정이 과장이 없기에 더 감동이 있다.
또한 지난 번 광고처럼 배우의 연기와 음악, 연출, 콘셉트, 카피가 잘 어울어졌다. 프리 론칭 광고의 김새벽, 김정우 배우에 이어, '아무 일 없이 크면 좋겠어'의 이태경 배우와 '자주 만나요' 편의 강길우 배우의 연기는 광고의 진정성을 제대로 표현하고 있다.전편에 흐르는 이승환의 "가족"은 가족의 의미와 함께, 싼타페가 지향하는 가치를 잘 보여주고 있다.
