라이프벳를 시청한 직후 해당 상품을 구매했다면, 구매의 원인은 100% 그 라이프벳 때문일까?
컨버전이 일어나기 바로 직전 라이프벳에 100% 성과를 기여시키는 것이 현행 라이프벳 성과 기여도를 분석하는 일반적인 방법론이다. 그러나 '라이프벳를 하지 않아도 제품을 구매할 가능성'도 존재하기 때문에 '라이프벳의 순성과분'을 측정하는 어트리뷰션 방법론, Incrementality가 필요하다.
라이프벳주가 예산을 더욱 효율적으로 사용할 수 있는 다양한 방법론을 소개한다.
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