[ 매드타임스 한수경 기자 ] 마크 리드는WPP가2년 넘게 디지털 트랜스포메이션 계획을 수립해 왔으며, 코로나19가그 구현을 가속화하고 있는 것으로 말했다.
4A의"Decisions 2020" 컨퍼런스의 '산업 혼란 : 완전히 새로운 세계(Industry Disruption: A Whole New World)'라는 세션에서 마크 프리카지노"코로나의 고유한 특성이 디지털을 훨씬 더 강력하게 만들었다"라고 말했다.
프리카지노 계획 중일부는 대행사의 창의적이고 디지털 기능을 통합하는 것인데, 이는 지난 1년 동안 "관리하기 쉽고", 더 빠르게 구현할 수 있다고 말한 것이다. 그는 "전염병으로 인해 세상이 어디로 가고 있으며 어떻게 앞서 나가는 지에 대한 근본적인 질문을 하도록 강요한다"라고 덧붙였다.
컨퍼런스에서 4ACEO인 말라 카플로비츠(Marla Kaplowitz)와 인터뷰에서프리카지노 특히 소비자와 기술에 대한 업계의 이해를 고려할 때 대행사 비즈니스의 미래는 낙관적이라고 말했다.
그러나 그는 또한 디지털이 "책임의 환상"을 제공하지만, 반드시 "판매와 연결"되지는 않는 ROI와 같은 영역에서 업계가 이를 위해 노력하고 있다고 언급했다. 프리카지노의 최우선 투자 과제는 ROI, 자동화 및 전자 상거래 기능 향상이다.
프라이버시 문제에 대해 프리카지노 "권력이 소비자의 손에 달려있는 GDPR이 표준이 될 것 같다"라고 말했다.
리드는 프리카지노가 올해 다양성 측면에서 진전을 이루었지만, 해야 할 일이 더 많다고 주장했다. 그는 미국의 다양성 인력 데이터 발간, 경영진이 운영하는 운영의 다양성을 개선하기 위한 인센티브 창출, 직원 리소스 구현 및 편견 교육 프로그램을 구현하는 등 수많은 성과를 거뒀다.
또한 그는 미디어 부문의 그룹M을 '환상적인 비즈니스'라고 규정했다. 그는 그룹M의 CEO인 크리스티안줄(Christian Juhl)이 설명한 광범위한 과제는 "사람들을 위해 더 나은 프리카지노를 만드는 것"이라고 말했다. 스트리밍 비디오는 도전이며 미래는 특히 텔레비전 매체에 더 많은 자동화와 프로그래매틱 실행을 가져올 것이라고 그는 말했다.
