[ 매드타임스 채성숙 기자]이노션 디지털마케팅 밸류체인의 핵심 자회사인<디퍼플(D-PURPLE)은 국내 대표 쇼퍼테인먼트(쇼핑+엔터테인먼트) 기업 쏘울라이브(SOULLIVE)와 퍼포먼스 마케팅의 영역 확장을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다고27일 밝혔다.
디지털 퍼포먼스 마케팅 전문기업인 디퍼플의 디지털마케팅 역량과 쏘울바카라 꽁 머니의IP사업,숏폼 콘텐츠 제작 및 커머스 바카라 꽁 머니 역량을 결합해 클라이언트의 매출을 극대화하고,퍼포먼스 마케팅의 새로운 비전을 제시한다는 전략이다.
이번MOU체결식에는 디퍼플 홍세훈 대표이사와 쏘울바카라 꽁 머니 지승범 대표이사 등이 참석해 ▲디지털마케팅 사업 협력 ▲IP및 소속 크리에이터 사업 협력 ▲바카라 꽁 머니 커머스 사업 협력▲클라이언트 공동 개발 협력등 디지털 마케팅 및 콘텐츠 사업의 영역 확장을 위한 업무 협약을 맺었다.
디퍼플은 클라이언트 매출 극대화를 목표로 쏘울바카라 꽁 머니의 인플루언서, 숏폼 등을, 쏘울바카라 꽁 머니는 바카라 꽁 머니커머스 유입, 인플루언서의 영향력 확대, 콘텐츠 흥행 등을 목표로 디퍼플의 디지털마케팅 기능을 활용해 상호 호혜적 관계를 구축하기 위해 양사가 손을 맞잡기로 한 것이다.
이노션이 지난 2021년 인수한 디퍼플은 그동안 퍼포먼스 마케팅의 선두주자로서, ▲금융▲쇼핑▲여행▲교육 등 다양한 분야에서 데이터 기반의 검색광고(SA)와 배너광고(DA)서비스를 대행하는 등 검색 마케팅,디지털 콘텐츠 전략에서 차별화된 경쟁력을 갖고 있다.
퍼포먼스 마케팅이란 소비자들이 특정한 성과(구매,가입 등)로 전환하기까지의 여정을 데이터를 중심으로 파악해 개선 아이디어를 도출하고 실행하는 디지털 마케팅의 한 방식이다. 광고노출에서 자사 홈페이지로 유입되는 단계의 분석을 통해 어떤 광고에 더 많은 관심을 보이는지 데이터를 분석해 지속적으로 광고의 노출 방식 및 메시지를 개선해 나가는 것이다.
디퍼플 홍세훈 대표이사는 “이번 MOU를 통해기존 구매 시점의SA, DA뿐만 아니라 전체 구매 여정에 영향을 미칠 수 있는인플루언서, 숏폼 등을 활용해 퍼포먼스 마케팅의 영역을 확장해 나가겠다”며 “이를 통해 양사는 미래지향적인 새로운 혁신을 지속적으로 주도할 방침”이라고 밝혔다.
