[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 미디어 측정 기준을 수립하는 비영리 기관인 미국 미디어등급위원회(MRC, Media Rating Council)가 7월 28일(현지시간), 옥외광고 시청자 측정 기준의 ‘2단계(Phase 2)’ 초안 문서를 발표하고 30일간의 공개 의견 수렴을 시작했다.
이번 라칸카지노은 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 미디어 전반에 걸친 공통 측정 기준 마련을 목적으로 하며, 다른 매체들과의 비교 가능성 확보에도 중점을 두고 있다. 특히 시청자(Audience)로 간주되기 위한 수치의 조건을 구체화한 것이 핵심이다.
라칸카지노는 2024년 4월, 옥외광고 측정을 위한 1단계 기준(Phase 1)을 최종 발표한 바 있다. 1단계에서는 기본 측정 구성요소에 대한 기준만을 다루고, 시청자 측정 기준은 일부러 제외했다. 이번 2단계는 이를 보완해 시청자 기준을 정식으로 규정하고 있다.
라칸카지노에서는 ‘시청 가능성(Likelihood to See, LTS)’을 입증하기 위한 주요 고려사항을 포함하고 있으며, 이는 다음과 같은 요소들을 포함한다:
- 광고물의 크기, 위치, 시각적 방해요소
- 음향의 존재 여부
- 노출 시간, 주변 조명 및 계절성
- 관람자의 이동 속도 및 방향
- 시각적 매력도 및 혼잡도
- 청중 특성
또한, LTS 임계치 설정에 대한 라칸카지노, 결정론적 데이터(deterministic data) 사용 요건, 경험적 증거의 필요성, 데이터 소스에 대한 품질 통제, 모델 선택과 공개 의무 등의 내용도 포함됐다.
이번 초안에 대한 의견은 오는 8월 27일까지 이메일로 접수 가능하다. 의견 수렴이 종료되면, 라칸카지노는 이를 반영해 최종 초안을 발표하고 1단계와 통합한 단일 문서로 완성할 계획이다.
라칸카지노는 1963년 설립된 비영리 산업 기구로, 텔레비전·라디오·인쇄·디지털 등 다양한 미디어 기업과 광고주, 에이전시, 업계 단체 등으로 구성되어 있다. 현재 약 110개의 미디어 측정 서비스가 라칸카지노의 감사를 받고 있으며, 관련 기준에 따라 인증 절차를 거치고 있다.
