[ 매드타임스 최영호 기자]캐나다의 금융기관 TD은행이 주식 투자에 대한 진입장벽을 낮추기 위한 조각투자 캠페인을 선보이며 주목받고 있다. 이번 캠페인은 광고회사 오길비 캐나다(Ogilvy Canada)와 협력해 기획됐으며, ‘조각 윈도 쇼핑(Fractional Window Shopping)’이라는 이름으로 도심 곳곳에서 창의적인 옥외 설치물 형태로 진행됐다.
캠페인은 투자에 익숙하지 않은 일반 대중을 대상으로 ‘소유’의 개념을 직관적으로 전달하기 위해, 상업시설 외벽에 창문 형태의 설치물을 배치해 브랜드 이미지와 제품을 들여다보는 형태로 구성됐다. 창을 통해 보이는 익숙한 기업들은 소비자에게 이제는 '소유 가능한 대상'이라는 인식을 자연스럽게 심어준다.
TD는 캐나다 내에서 유일하게 조각 주식 거래 서비스를 제공하는 은행 소속 증권사로, ‘TD 다이렉트 인베스팅(TD Direct Investing)’ 플랫폼을 통해 최소 1달러부터 유명 기업의 주식을 부분적으로 구매할 수 있도록 하고 있다. 이번 캠페인은 ‘브라우저에서 실제 주주로’라는 슬로건 아래, 누구나 투자에 쉽게 접근할 수 있도록 독려하는 데 초점을 맞췄다.
TD은행 캐나다 마케팅 총괄인 마야 니이블(Maja Neable) 수석 부사장은 “TD는 모든 고객이 시장에 참여할 수 있어야 한다고 믿는다”며 “이번 썬시티카지노은 투자 진입장벽을 낮추려는 우리의 의지를 시각적으로 표현한 사례”라고 설명했다. 이어 “썬시티카지노에 노출된 시민들 사이에서 브랜드에 대한 긍정적 인식이 78% 상승한 것으로 나타났다”고 덧붙였다.
오길비 캐나다의 랜디 스타인(Randy Stein) 그룹 썬시티카지노 디렉터는 “도심 거리 자체를 하나의 메시지로 전환한 스토리텔링”이라며 “TD의 조각투자 서비스가 일반 대중의 일상과 얼마나 가까워졌는지를 상징적으로 보여주는 작업이었다”고 평가했다.
