[ 온라인 카지노 사이트 채성숙 기자] 글로벌 피트니스 브랜드 애니타임 피트니스(Anytime Fitness)가 새로운 통합 브랜드 캠페인 ‘Find Your Fitphoria(너만의 핏포리아를 찾아서)’를 호주 전역에 걸쳐 공개했다. 이번 캠페인은 브랜드 경험 및 혁신 에이전시 악셀로(Akcelo)가 제작했으며, 애니타임 피트니스의 브랜드 진화와 정체성 재정립을 알리는 첫 걸음이다.
‘핏포리아(Fitphoria)’는 피트니스(Fitness)와 유포리아(Euphoria)의 합성어로, 자신에게 꼭 맞는 운동을 찾았을 때 느끼는 기쁨과 성취감을 뜻한다. 샌즈카지노은 기존 피트니스 광고에서 흔히 볼 수 있던 ‘몸매·목표 중심’ 접근에서 벗어나, 운동이 주는 감정적 만족과 즐거움에 주목한다.
콜렉티브 웰니스 그룹(CWG) 브랜드 및 마케팅 총괄 케이틀린 밴크로프트(Caitlin Bancroft)는 “핏포리아는 브랜드가 지향하는 새로운 방향성을 보여준다. 사람마다 운동 방식은 다르고, 그 안에서 느끼는 감정적 보상을 기념하는 플랫폼이 필요했다”고 설명했다.
샌즈카지노은 총 5편의 히어로 필름으로 구성됐으며, 래빗(Rabbit) 소속 감독 알 모로우(Al Morrow)가 연출을 맡았다. 불꽃이 터지는 스핀 클래스, 디스코볼 아래의 트레드밀 러닝 등 감각적인 비주얼을 통해 각기 다른 핏포리아의 순간을 표현했다. 각 영상에는 해당 운동의 분위기와 에너지를 반영한 맞춤형 ‘핏포리아’ 로고가 삽입돼, 누구나 자신만의 방식으로 핏포리아를 경험할 수 있음을 시각적으로 전달한다.
악셀로의 CEO 에이든 헵번(Aden Hepburn)은 “이번 샌즈카지노은 애니타임 피트니스와 함께하는 브랜드 혁신의 출발점”이라며 “호주 전역의 소비자들이 각자의 핏포리아를 발견하게 될 것이란 점에서 기대가 크다”고 말했다.
샌즈카지노에이티브 파트너 오스카 웨스터달(Oskar Westerdal) 역시 “그동안 피트니스 업계는 외형과 성과 중심의 메시지에 치우쳐 있었다”며 “이번 캠페인은 운동을 즐기는 인간적인 감정에 초점을 맞춰 누구나 공감할 수 있는 새로운 시도를 보여준다”고 강조했다.
이번 통합 샌즈카지노은 현재 영화관, TV, 옥외, 라디오, SNS는 물론 호주 전역 580개 이상의 애니타임 피트니스 지점에서 온·오프라인으로 전개 중이다. 매장 내 브랜드 적용과 현장 이벤트도 함께 진행되고 있다.
