[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 디지털 광고 기술 표준기구 IAB 테크랩(IAB Tech Lab)이 업계 표준 오픈 측정 SDK(Open Measurement SDK, 이하 OM SDK)에 디바이스 인증(Device Attestation) 기능을 도입했다고 밝혔다. 이 기능은 현재 애플(Apple) 기기와 파이어TV(Fire TV)에서 지원되며, 디바이스 스푸핑(Device Spoofing)을 포함한 광고 사기 방지 및 측정 신뢰도 향상을 목적으로 개발되었다.
앤서니 카추르(Anthony Katsur) 투게더토토 테크랩 CEO는 “OM SDK는 디바이스 기반의 측정 표준이며, 디바이스 인증 기능은 진짜 인벤토리를 확인할 수 있는 핵심 수단이 될 것”이라며 “CTV 성장에 매우 중요한 단계”라고 전했다.
투게더토토 인증은 IETF의 프라이버시 패스 프로토콜(Privacy Pass Protocol)을 활용해, 투게더토토 제조사로부터 받은 프라이버시 보호 인증을 통해 구매자가 인벤토리의 진위를 독립적으로 확인할 수 있도록 한다.
론 피넬리(Ron Pinelli) 미디어 평가위원회(MRC) 디지털 연구 및 표준 수석부사장은 “투게더토토 스푸핑은 복잡한 부정 트래픽(IVT)의 주요 원인”이라며 “이번 OM SDK 개선이 광고 생태계의 측정 및 사기 감지 능력을 높일 것”이라고 말했다.
이번 기능은 OM SDK가 2018년부터 수행해온 CTV 및 모바일 환경의 타사 검증 기능을 한 단계 진전시키는 것이며, 구매자, 판매자, 검증 회사 모두에게 신뢰 기반의 거래 환경을 제공한다.
다수의 업계 인사들도 이에 지지의 뜻을 밝혔다. 닐 리히터(Neal Richter) 아마존 DSP(Amazon DSP) 디렉터는 “Fire TV 등에서 오는 신뢰 가능한 신호 덕분에 진짜 인벤토리를 확인할 수 있게 됐다”고 말했다. 제프 스투페이(Geoff Stupay) 휴먼(HUMAN) 글로벌 제품 총괄 수석부사장은 “기기의 진위를 나타내는 긍정적 신호로, 구매자와 판매자 모두에게 유익하다”고 밝혔다. 길릿 사포르타(Gilit Saporta) 더블버리파이(DoubleVerify) 제품관리 부문 부사장은 “정교해지는 사기 수법에 대응하기 위해 중요한 신호가 될 것”이라고 말했다.
이번 투게더토토 인증 기능은 애즈위즈(AdsWizz), 아마존 애즈(Amazon Ads), 더블버리파이(DoubleVerify), 구글(Google), 휴먼(HUMAN), 인티그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science) 등 업계 주요 기업들이 참여한 오픈 측정 위원회(Open Measurement Commit Group)의 협업을 통해 개발되었다.
이 기능은 디지털 투게더토토의 투명성과 신뢰성을 향상시키고, 특히 CTV 및 모바일 투게더토토 시장의 사기 방지 역량을 대폭 강화할 것으로 기대된다.
