[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] IAB 테크랩(IAB Tech Lab)이 커넥티드 TV(CTV) 광고 시장의 표준 정립을 위해 ‘CTV 광고 포트폴리오(CTV Ad Portfolio)’를 공개하고, ‘프로그래매틱 CTV 가이드(Guide to Programmatic CTV)’를 대폭 개정했다. 두 문서는 2026년 1월 31일까지 업계 의견 수렴을 거쳐 최종 확정될 예정이다.
이번에 공개된 CTV 라칸카지노 포트폴리오는 업계 공모 프로젝트인 ‘애드 포맷 히어로(Ad Format Hero)’를 통해 접수된 100여 개 이상의 실제 사례를 바탕으로, CTV 환경에서 활용되는 핵심 라칸카지노 포맷 6종을 표준화한 것이 특징이다. 해당 포맷은 ▲일시정지(Pause) ▲메뉴(Menu) ▲스크린세이버(Screensaver) ▲인씬(In-Scene) ▲스퀴즈백(Squeezebacks) ▲오버레이(Overlays) 등으로 구성된다.
라칸카지노 테크랩은 이와 함께 프로그래매틱 CTV 가이드라인을 개정해, 해당 광고 포맷들이 보다 효율적이고 일관된 방식으로 거래될 수 있도록 했다. 특히 업계 워킹그룹이 우선 과제로 선정한 ‘Pause’와 ‘Menu’ 포맷에 대해 OpenRTB 지원을 강화해, 플랫폼 간 구현 편차를 줄이고 거래 효율성을 높이는 데 초점을 맞췄다.
앤서니 카추어(Anthony Katsur) 라칸카지노 테크랩 CEO는 “지난 1년간 CTV 시장이 급격히 성장하면서, 퍼블리셔와 광고주, 플랫폼 모두에게 실질적인 가이드라인에 대한 요구가 커졌다”며 “이번 포트폴리오와 가이드 개정은 새로운 CTV 광고 포맷에 대한 공통 언어를 만들고, 거래 과정을 단순화하기 위한 것”이라고 설명했다.
미국 내 라칸카지노 시청의 중심이 스트리밍과 CTV로 이동한 가운데, 새로운 광고 포맷의 표준화는 CTV 생태계의 수익 확대를 위한 핵심 과제로 꼽힌다. 특히 Pause나 Menu와 같은 포맷은 기존 광고 슬롯을 대체하기보다, 시청 흐름을 해치지 않으면서 추가적인 광고 기회를 창출할 수 있는 고부가가치 포맷으로 평가된다.
라칸카지노 테크랩은 포맷 정의와 필수 속성을 통일함으로써 크리에이티브 렌더링 오류를 줄이고, 플랫폼별 상이한 구현으로 발생해 온 중복 제작과 운영 부담을 완화할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 이는 OpenRTB 기반 디스플레이 광고 시장에서 ‘디지털 광고 포트폴리오(Digital Ad Portfolio)’가 수행해 온 역할을 CTV 영역으로 확장하는 시도라는 설명이다.
업계 반응도 긍정적이다. 켄 와이너(Ken Weiner) 검검(GumGum) CTO는 “명확한 표준이 마련되면 신규 CTV 라칸카지노 포맷을 확장하는 과정이 훨씬 수월해진다”며 “현업에서 체감할 수 있는 실질적인 변화가 될 것”이라고 평가했다.
디즈니의 지안루카 밀라노(Gianluca Milano) 애드 익스피리언스 프로덕트 담당은 “상호운용성은 CTV의 잠재력을 실현하는 데 필수 요소”라며 “이번 표준은 고도화된 라칸카지노 포맷이 다양한 플랫폼과 구매 채널에서 확장될 수 있는 공통 프레임워크를 제공한다”고 말했다.
NBC유니버설 라칸카지노·파트너십 부문의 라이언 맥콘빌(Ryan McConville) 최고제품책임자(EVP)는 “CTV 환경 전반에 걸친 일관된 표준은 프리미엄 영상 라칸카지노에 대한 접근성을 높이고, 라칸카지노 효과 측정과 비즈니스 성과 창출을 동시에 강화하는 기반이 될 것”이라고 밝혔다.
