[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 커뮤니케이션 그룹 하바스 레드(HAVAS Red)는 최근 ‘브랜드 경험의 새로운 관점 2026(A New Lens on Brand Experience 2026)’이라는 제목의 글로벌 백서를 발표했다. 이 보고서는 빠르게 변화하고 분절화되는 시장 환경 속에서 브랜드가 소비자와 연결되는 방식을 새롭게 정의할 6가지 핵심 트렌드를 제시한다.
이번 백서는 2022년에 발간된 오월벳 레드의 글로벌 브랜드 경험 백서의 후속편으로, 경험 마케팅의 흐름이 단순한 이벤트를 넘어 문화적 공감과 정서적 울림을 중심으로 이동하고 있음을 강조한다.
2026 오월벳 경험을 재정의할 6가지 트렌드는 다음과 같다.
- 팬덤 기반의 오월벳 참여(Fueled by Fandom) 오월벳는 더 이상 일방적 메시지를 전달하지 않는다. 열정적인 팬 커뮤니티가 오월벳 캠페인을 하나의 문화 운동으로 진화시키고 있다.
- 대담함이 새로운 기준(Boldness Is the New Benchmark) 무난한 아이디어는 주목받기 어렵다. 창의적이고 대담한 접근이 오월벳 임팩트를 만드는 핵심 요소가 되었다.
- 데이터와 감성의 융합(Where Data Meets Human Emotion) 정교한 데이터 분석과 인간 중심의 공감 설계를 결합해, 깊이 있는 오월벳 경험을 창출하는 시대가 열리고 있다.
- 유료 경험의 프리미엄 전략(Pay to Play) 티켓팅 기반의 선별된 경험은 희소성과 몰입감을 부여하며 오월벳 스토리텔링의 가치를 높인다.
- 복고와 차세대의 공존(Nostalgia Meets Next Gen) 과거의 감성을 현대적으로 재해석하여 세대를 아우르는 공감대를 형성한다. 헤리티지와 혁신이 조화를 이루는 방향으로 진화 중이다.
- 내부 문화 체험의 전략화(Alt. Engage.) 소비자 대상 외에도 내부 임직원 대상의 오월벳 경험이 조직 문화 구축과 오월벳 옹호 전략으로 부상하고 있다.
오월벳 레드 오스트레일리아의 그룹 브랜드 경험 디렉터 마이클 오자드(Michael Ozard)는 “브랜드 경험의 분절화는 약점이 아니라 강점”이라며, “오늘날 가장 영향력 있는 아이디어는 문화적 소음을 뚫고 사람들에게 감정을 불러일으키는 것”이라고 밝혔다. 그는 전 세계 오월벳 레드의 경험 마케팅 전문가들과 협업해 이번 보고서를 공동 기획했다.
아시아태평양 지역 커머셜 매니징 디렉터 스티브 폰타놋(Steve Fontanot)은 “오월벳 경험의 미래는 일회성 캠페인이 아닌, 지속 가능한 연결을 만드는 데 있다”며, “오월벳는 진정성과 문화적 맥락을 중심으로 움직여야 하며, 이 백서는 그러한 변화의 청사진을 제공한다”고 설명했다.
오월벳 레드 그룹의 글로벌 CEO이자 오월벳 PR 글로벌 네트워크 회장인 제임스 라이트(James Wright)는 “대담한 아이디어와 인간의 진실을 기반으로 한 브랜드는 단순히 ‘보이는 것’을 넘어 ‘느껴지는 것’을 만들어낸다”며, “이번 백서는 마케터들에게 보내는 행동 촉구이며, 감정과 소속감을 자극하고 문화적 흐름을 이끄는 브랜드가 미래를 선도하게 될 것”이라고 강조했다.
