[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] WARC가 ‘더 퓨처 오브 커머스 미디어 2025(The Future of Commerce Media 2025)’ 보고서를 발표하며, 리테일 미디어 시장의 최신 트렌드, 광고 투자 흐름, AI가 미칠 영향 등을 분석했다.
바카라사이트 추천 리테일 미디어 시장은 여전히 강한 성장세를 유지하고 있으며, WARC 미디어에 따르면 광고 투자는 2027년 2,000억 달러를 넘어설 것으로 전망된다. 그러나 이 같은 성장 이면에서는 시장의 구조적 변화가 진행 중이다. 브랜드들이 광고비를 소수의 리테일 미디어 네트워크(RMN)에 집중하고, 스폰서드 검색의 성장세가 둔화되면서, 리테일러는 정교한 디스플레이 및 오프사이트(Off-site) 솔루션을 갖춘 ‘풀퍼널(Full-funnel)’ 플랫폼으로 탈바꿈해야 할 필요성이 커졌다. 동시에 에이전트형 커머스(agentic commerce)와 AI의 영향력에 대비해야 한다.
WARC 미디어 콘텐츠 총괄 알렉스 브라운셀(Alex Brownsell)은 “리테일 미디어는 미국과 중국 중심의 트렌드에서 바카라사이트 추천 현상으로 진화했다. 특히 유럽의 리테일 미디어 광고비는 전체 디지털 광고 시장보다 2배 이상 빠르게 성장하고 있다”며 “스폰서드 검색 중심의 전통적 영역에서 벗어나 비주얼 디스플레이, 오디오, 소셜미디어, TV 협업으로까지 확장되는 지금이야말로 광고주들이 커머스 미디어의 규모와 적합성을 명확히 이해해야 할 시점”이라고 말했다.
바카라사이트 추천 미디어 시장, 2,000억 달러 육박
최신 WARC 미디어 전망에 따르면, 전 세계 바카라사이트 추천 미디어 네트워크(RMN) 광고비는 올해 1,749억 달러로 전년 대비 13.7% 증가할 것으로 예상된다. 이어 2026년에는 다시 12.4% 증가해 1,967억 달러(전체 광고비의 16%)에 이를 전망이다.
다만 성장률은 점차 둔화되고 있다. 2021년 38.6%에서 2027년에는 11.6%까지 떨어질 것으로 보인다.
WARC 데이터·인텔리전스·예측 총괄 제임스 맥도널드(James McDonald)는 “바카라사이트 추천 미디어는 하위 퍼널 중심의 검색 광고에서 벗어나 빠르게 풀퍼널 채널로 진화하고 있다”며 “현재 디스플레이 광고는 전체 온사이트 바카라사이트 추천 미디어 투자액의 30% 미만이지만, 향후 브랜드 디지털 예산과의 통합이 가속화되면서 이 비중은 확대될 것이다. 다만 지금까지 바카라사이트 추천 미디어의 수익 기반이었던 높은 유입 트래픽은 에이전틱 AI 도입에 따라 영향을 받을 수 있다”고 분석했다.
바카라사이트 추천 미디어 시장의 변화의 주요 내용은 다음과 같다.
- 바카라사이트 추천 미디어 광고비는 2026년에 선형 TV와 커넥티드 TV(C-TV) 광고비를 합한 규모를 넘어설 것으로 전망된다.
- 바카라사이트 추천 플랫폼에서 직접 판매되는 제품(고유 브랜드 및 유통 브랜드)의 광고 투자 증가율은 둔화되고 있다.
- 기술 및 전자제품 브랜드는 최대 광고 투자 카테고리이며, 2026년 바카라사이트 추천 미디어 광고비는 전 세계적으로 322억 달러에 이를 전망이다(전년 대비 15.4% 증가).
- 향후 성장은 디스플레이 및 오프사이트 광고가 주도할 가능성이 크다. 2025년 상반기 영국에서는 디스플레이 바카라사이트 추천 미디어 투자액이 전년 대비 41.6% 증가했으며, 검색 기반 바카라사이트 추천 미디어는 35.6% 증가했다.
- 특히 아시아 시장을 중심으로 퀵커머스(Quick-Commerce)가 성장 동력으로 떠오르고 있다. 인스타카트(Instacart), 우버(Uber), 딜리버리히어로(Delivery Hero), 도어대시(DoorDash) 등은 각각 연간 10억 달러 이상의 광고 매출을 기록 중이다.
- 성장 둔화 국면에서 규모는 바카라사이트 추천 미디어 네트워크의 생존 가능성을 결정짓는 핵심 요소가 되고 있다. 광고주들은 투자 대상을 더욱 엄격히 선별하고 있다.
- 관세 및 무역 불확실성으로 인해 유럽을 중심으로 2025년 상반기 바카라사이트 추천 미디어 광고비가 앞당겨 집행되는 현상도 나타났다.
커머스 바카라사이트 추천, 풀퍼널 솔루션으로 진화
커머스 미디어는 정교한 퍼스트파티 데이터를 기반으로 다양한 광고 포맷과 채널을 결합하고 있으며, 풀퍼널 마케팅 솔루션으로 자리매김하고 있다. 광고기술 기업 인필리온(Infillion)의 조사에 따르면, 바카라사이트 추천 미디어를 구매하는 에이전시 임원 중 40%는 이를 풀퍼널 매체로, 7%는 어퍼 퍼널 매체로 인식하고 있다고 답했다.
그러나 단기 전환 중심의 낮은 퍼널 지표(ROAS 등)만으로는 이 채널의 가치를 온전히 보여줄 수 없으며, 새로운 성과 정의 기준과 전략이 필요하다는 지적도 나온다.
커넥티드 TV(CTV), 오프사이트 광고, 디지털 옥외 광고(DOOH), 매장 내 광고(In-store) 등 다양한 채널이 등장하며 디지털과 오프라인 경험을 연결하는 풀퍼널 전략이 가능해지고 있다.
또한 기존 브랜드 광고의 모범사례처럼 매체 다양화, 장기 집행 전략 등이 바카라사이트 추천 미디어에도 적용돼야 한다.
아마존, 오픈웹 광고 지배력 강화
세계 최대 커머스 바카라사이트 추천 사업자인 아마존은 전체 광고 수익에서 15% 성장률을 유지하며 여전히 시장을 주도하고 있다. 이는 풀퍼널 광고 확장과 전략적 DSP 파트너십을 기반으로 한다.
아마존 DSP는 현재 로쿠(Roku)를 포함한 다양한 파트너와 협력하며 미국 CTV 가구 8천만 세대에 도달할 수 있다. 또한 디즈니, 넷플릭스, 스포티파이, 마이크로소프트와의 연계를 통해 광고 생태계를 확장하고 있다.
아마존은 미국 내 광고 지원 콘텐츠를 통해 월간 3억 명 이상의 도달 범위를 확보했다고 밝히며, 영국에서는 DSP를 통해 전체 가구의 80%까지 도달 가능하다고 주장했다.
스카이(Skai) 조사에 따르면 아마존 DSP에 배정되는 광고비는 전체 아마존 광고비의 20% 이상으로, 2년 전 대비 2배 수준까지 증가했다.
AI 기반 ‘에이전틱 커머스’ 도래
AI 에이전트 기반 쇼핑, 즉 ‘에이전틱 AI 커머스(agentic AI commerce)’는 온라인 쇼핑의 미래로 주목받고 있다. 에드거 던&컴퍼니(Edgar, Dunn & Company)는 이 시장의 잠재 가치를 2025년 1,360억 달러, 2030년에는 1조7천억 달러에 이를 것으로 전망했다.
그러나 기술 중심 접근보다 실제 소비자 니즈를 해결하는 전략이 중요하다는 지적도 있다. 과거 기술 도입 과정에서 얻은 교훈을 바탕으로, 에이전틱 커머스를 언제, 어디서, 어떻게 적용할지를 신중히 판단해야 한다는 것이다.
또한 AI 성과를 평가할 때는 단일 지표에 의존하지 말고, 브랜드 자산, 감정 기반 크리에이티브, 시즌 요인 등 다양한 변수를 고려한 종합적 시각이 필요하다.
한편, ‘더 퓨처 오브 커머스 바카라사이트 추천 2025’는 WARC 내부 데이터와 외부 리서치 자료를 기반으로 작성됐다. WARC 회원은 전체 보고서를 열람할 수 있으며, 심층 분석 팟캐스트도 곧 공개될 예정이다.
