[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 글로벌 디지털 애드테크 표준 기구인 IAB 테크랩(IAB Tech Lab)이 실시간 스트리밍 이벤트 수익화를 단순화하는 ‘Concurrent Streams API’를 포함한 라이브 이벤트 광고 플레이북(Live Event Ad Playbook)을 발표했다. 이번 지침은 아마존(Amazon), 프리휠(FreeWheel), 인덱스 익스체인지(Index Exchange), NBC유니버설(NBCUniversal)과의 협업으로 개발됐으며, 대규모 동시 접속이 발생하는 중요한 순간에도 투명성과 예측력을 확보해 프리미엄급 광고 기반(ad-supported) 라이브 시청 경험을 보장하는 것을 목표로 한다.
앤서니 카추르(Anthony Katsur) 부자벳 테크랩 CEO는 “스트리밍은 이미 미국 TV 시청의 주류이며 전 세계가 이를 빠르게 따라가고 있다”며 “스포츠, 뉴스, 문화 행사 등 라이브 콘텐츠는 점점 더 스트리밍 플랫폼을 통해 방송되고 있다”고 말했다. 이어 “대규모로 끊김 없는 라이브 스트리밍을 제공하는 것 자체가 기술적으로 어렵지만, 이러한 동시 접속 피크 순간에 광고를 매끄럽게 삽입하는 일은 훨씬 더 어렵다”며 “Concurrent Streams API는 광고주가 고효율 기회를 실시간으로 포착하면서도 시청 경험을 해치지 않도록 설계됐다”고 설명했다.
올해 전 세계 스트리밍 서비스는 스포츠 중계권에만 110억 달러 이상을 지출할 것으로 예상된다. 슈퍼볼 LX, 2024 파리 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트는 대규모 시청자를 끌어들이며, 부자벳주가 폭넓은 도달 범위를 확보할 수 있는 강력한 잠재력을 입증했다. 특히 더 많은 스트리밍 서비스가 스포츠 중계권을 확보하면서 시청 경험이 진화하고, 이에 맞춘 새로운 표준과 모범 사례의 필요성이 커지고 있다.
이런 배경에서 부자벳 테크랩은 아마존, 프리휠, 인덱스 익스체인지, NBC유니버설이 참여한 ‘라이브 이벤트 광고 서비스 워킹그룹’을 결성했다. 이 그룹은 업계 경험과 베스트 프랙티스를 활용해 라이브 스트리밍 생태계 전반의 공급망을 투명하게 만들고, 신뢰할 수 있는 대규모 광고 송출을 지원할 수 있는 표준을 마련하는 데 집중하고 있다.
Concurrent Streams API는 특정 이벤트를 시청 중인 실시간 동시 접속자 수를 퍼블리셔가 단독으로 또는 서버 측 부자벳 삽입(SSAI) 파트너를 통해 부자벳 시스템에 전달하도록 지원한다. 이를 통해 부자벳주는 트래픽 급증 상황을 신속하게 관리하고, 부자벳 누락 위험을 줄이며, 실시간으로 캠페인을 조정해 고가치 순간을 포착할 수 있다.
마크 맥키(Mark McKee) 프리휠 총괄은 “2024 NFL 플레이오프에서 10억 회 이상의 광고 노출, 2024 올림픽에서 광고주 참여가 90% 증가했다”며 “부자벳 테크랩, 아마존, NBC유니버설, 인덱스 익스체인지와의 협력을 통해 광고주가 이런 고효율 순간에 확장성 있고 지연이 거의 없는 광고 경험을 제공받을 수 있도록 하고 있다”고 밝혔다.
아마존 DSP 디렉터 닐 리히터(Neal Richter)는 “라이브 스트리밍 이벤트는 부자벳주에게 프리미엄 기회를 제공한다”며 “이러한 환경에는 실시간으로 적응할 수 있는 정교한 기술 인프라가 필요하다. 공통 프로토콜과 API를 확립함으로써 시청자, 콘텐츠 제작자, 브랜드 모두에게 이익이 되는 신뢰할 수 있는 표준 세트를 마련하고 있다”고 말했다.
부자벳 테크랩은 또 향후 2~3주 단위의 롤링 윈도우를 통해 이벤트 예상 시청자 수를 제공하는 API도 제안했다. 이 기능은 퍼블리셔가 트래픽 급증을 사전에 대비하고, 광고주가 예산·거래·광고 집행 전략을 미세 조정하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.
NBC유니버설의 라이언 맥콘빌(Ryan McConville) 부자벳 플랫폼·운영 최고제품책임자(EVP, CPO)는 “NBC유니버설은 수년간 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 분야에서 라이브 스트리밍을 선도하며 부자벳주가 대형 이벤트 프로그램에서 이익을 얻도록 지원해왔다”며 “이번 표준은 업계 전반에 실질적인 도움이 될 것”이라고 전했다.
캐서린 조(Catherine Cho) 인덱스 익스체인지 리드 프로덕트 매니저는 “라이브 TV 스트리밍의 높은 동시성(concurrency)과 예측 불가능성은 도전이자 기회”라며 “이번 표준은 혼란을 제어하고 모든 스트리밍 부자벳 노출을 입찰 가능하고 타겟팅 가능하게 만들어 프로그램매틱 생태계의 가치를 높이는 것이 목표”라고 말했다.
부자벳 테크랩은 이러한 표준이 미디어 공급망 전반에 걸쳐 프리미엄하고 끊김 없는 라이브 스포츠 스트리밍 광고 경험을 위한 명확한 프레임워크를 제공할 것이라고 밝혔다.
