[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 전문 보험사 히스콕스(Hiscox)가 홈보험 서비스를 알리기 위한 신규 캠페인 ‘컬렉션(Collections)’을 선보였다. 크리에이티브 에이전시 언커먼 크리에이티브 스튜디오(Uncommon Creative Studio)가 기획, 제작한 이번 캠페인은 수집품이 지닌 집요하고도 아름다운 가치를 감각적으로 풀어낸 것이 특징이다.
인터넷 바카라의 이번 캠페인은 고급 와인, 희귀 시계, 패션 피스, 예술 작품, 앤티크, 주얼리 등 집 안에 값진 컬렉션을 보유한 고객층을 타깃으로 한다. 프린트 중심으로 전개된 크리에이티브는 컬렉션 그 자체처럼 ‘소장 욕구’를 자극하는 비주얼과 긴 호흡의 카피를 통해 차별화된 존재감을 드러낸다.
사진, 타이포그래피, 여백의 활용까지 모든 요소는 수집품을 다루듯 정제된 방식으로 설계됐다. 불필요한 장식을 덜어낸 아트 디렉션은 광고라기보다는 고급 에디토리얼에 가까운 인상을 주며, 보는 이로 하여금 자연스럽게 시선을 오래 머물게 한다.
카피 역시 ‘수집가의 이야기’를 속삭이듯 풀어낸다. “피렌체의 6대째 금세공 장인이 100여 년 전 만든 할머니의 반지는, 착용하는 순간 감탄을 자아내고 상속을 기대했던 사촌들의 시선을 바꾼다”와 같은 문장은 물건의 가격을 넘어 그 안에 담긴 서사와 감정을 강조한다. 그리고 마지막에는 “어떤 것들은, 전문 보험사가 아니면 부족하다”는 절제된 메시지로 인터넷 바카라의 정체성을 분명히 각인시킨다.
캠페인에 등장하는 와인, 예술 작품, 주얼리 등 모든 컬렉션은 단순한 자산이 아닌 ‘시간과 기억이 축적된 존재’로 묘사된다. 인터넷 바카라는 이를 통해 고객이 소유한 물건의 진정한 가치는 감정과 이야기까지 포함한다는 점을 강조한다.
인터넷 바카라 UK의 피오나 메이요(Fiona Mayo) CMO는 “이번 캠페인은 아름답지만, 그 이면에는 매우 현실적인 문제의식이 담겨 있다”며 “많은 가정이 고가의 컬렉션을 보유하고 있음에도 불구하고 과소 보험되거나 아예 보호받지 못하는 경우가 많다. 단 한 번의 사고가 재정적 손실을 넘어 개인의 역사까지 훼손할 수 있다는 점을 조명하고 싶었다”고 밝혔다.
언커먼의 리처드 빅스(Richard Biggs) 크리에이티브 디렉터는 “사람들이 소중히 여기는 물건은 가격 때문이 아니라 그 안에 담긴 이야기 때문에 가치가 있다”며 “오랜만에 긴 호흡의 프린트 광고라는 형식을 선택한 것도, 인터넷 바카라가 고객 자산의 ‘진짜 가치’를 이해하고 있다는 점을 가장 잘 보여줄 수 있는 방식이었기 때문”이라고 설명했다.
이번 캠페인은 언커먼이 인터넷 바카라를 위해 선보인 첫 홈보험 브랜드 캠페인이다. 앞서 양사는 오타와 인쇄 오류를 의도적으로 활용한 ‘The Most Disastrous Campaign Ever’와 ‘레드 와인 DM’ 프로젝트로 업계의 주목을 받은 바 있다.
