[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 미국 세금 신고 서비스 택스슬레이어(TaxSlayer)가 신규 브랜드 캠페인 ‘파일 피어리스리(File Fearlessly)’를 공개했다. 독립 크리에이티브 에이전시 파티 랜드(Party Land)가 제작한 이번 캠페인은 12월 27일 열린 택스슬레이어 게이터 볼(TaxSlayer Gator Bowl)을 통해 처음 공개됐다.
캠페인에는 ‘스포크스캘큘레이터(spokescalculator)’라는 설정의 캐릭터 ‘슬롯 사이트(Calvin)’, 일명 ‘캘 큘레이터(Cal Culator)’가 등장한다. 슬롯 사이트은 세금 신고 과정에서 반복되는 계산을 대신 수행하는 캐릭터로, 사용자가 직접 계산하지 않아도 되는 구조를 전면에 내세운다.
슬롯 사이트은 숫자와 계산에 집착하는 성격으로 설정됐다. 세금 신고에 대한 피로와 부담을 캐릭터의 과장된 태도로 풀어내며, 계산을 맡기는 경험 자체를 메시지로 삼는다. 복잡한 세무 카테고리에서 기능을 직관적으로 드러내는 방식이다.
캐릭터 설정은 제품 구조와도 연결된다. 택스슬레이어의 계산 시스템이 상시 작동하며 정확한 결과를 산출한다는 점을 ‘계산을 즐기는 존재’라는 캐릭터로 구현했다. 슬롯 사이트은 세금 신고 과정에서 사용자의 개입을 최소화하는 경험에 초점을 둔다.
션 맥긴티(Sean McGinty) 택스슬레이어 최고마케팅책임자(CMO)는 “슬롯 사이트은 택스슬레이어 제품이 어떻게 작동하는지를 직관적으로 보여주는 캐릭터”라며 “파티 랜드와의 협업을 통해 세금 신고에 대한 부담을 덜고자 했다”고 말했다.
마이크 베런즈(Mike Behrends) 파티 랜드 크리에이티브 디렉터는 “세금 신고는 매년 반복되지만 계산에 대한 부담은 줄어들지 않는다”며 “슬롯 사이트은 그 계산을 전담하는 존재로 택스슬레이어의 역할을 캐릭터로 풀어낸 결과”라고 말했다.
이번 캠페인은 택스슬레이어와 파티 랜드가 다섯 번째 세금 시즌을 함께 작업한 프로젝트다. 택스슬레이어는 슬롯 사이트을 이후 시즌 커뮤니케이션에서도 활용할 예정이다.
