[케이스 스터디] 작은 날갯짓 하나가 만드는 내일 '대한민국 바카라 룰 세일

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자 ] ’산골의 상점도 세계시장으로 진출할 수 있을까?‘

중소벤처기업부 박영선 장관은 ‘대한민국 바카라 룰 세일’을 통해 그 가능성을 확인했다고 말한다.

지난 6월 26일부터 7월 12일까지 ‘대한민국 바카라 룰 세일(이하 바카라 룰 세일)’이 개최됐다. 바카라 룰 세일은 코로나 19 위기 극복과 소비 진작을 위해 마련된 대규모 온·오프라인 판촉 행사다. 전통시장, 소상공인, 대형 유통업체, 제조업체 등 다양한 주체들이 참여하였고, 전국적인 소비 붐을 조성을 위해 외식·여행 등 다양한 행사와도 연계하였다.

“작은 날갯짓 하나가 만드는 내일”이라는 슬로건을 바탕으로 ‘K-방역’에 이어 ‘K-세일’이라는 새로운 영역을 만들기 위해 바카라 룰 세일만의 특색을 국내뿐만 아니라 해외까지 집중 홍보하였다.

그 결과 바카라 룰 세일 기간 동안 전통시장은 바카라 룰 세일 이전 대비 일평균 매출액이 10.7% 증가하였고, 동네슈퍼도 매출액이 7%나 증가하였다. 카드 사용도 전년 동기 대비 4.6% 증가하는 등 소비 진작 효과도 뚜렷하게 나타났다. ‘K-방역’에 이어 ‘K-세일’도 전 세계의 관심을 끌었고, 한국 PR협회에서 주관하는 한국 PR대상 공공 문제 부문에서 ‘바카라 룰 세일’이 최우수 PR상을 받기도 하였다.

 

그동안 코로나 19 피해 최소화와 민생안정 및 일자리 지키기를 위해 정부에서는 총 250조 원 규모의 실물 피해 및 금융안정 대책을 마련하여 지원하였다.

코로나로 인한 외출·소비 자제, 관광객 감소 등이 지속되며 내수 활력이 침체되어 소비를 촉진시킬 모멘텀이 필요한 시기였다.

특히, 코로나 19 발생 전에 비해 소상공인의 66.9%(전통시장 65.5%)가 매출액이 감소한 것으로 조사되기도 하였다.

※ 조사 개요 : (조사기관) 소진공, (대상 시장) 201개, (조사주기) 주 1회, (방식) 설문

지난 5~6월 코로나 19 상황이 다소 진정되어 ‘생활 속 거리두기’가 시행되었다. 단계적으로 생활·경제의 정상화가 진행되면서 소상공인 등 관련 업계에서도 대규모 소비 활성화 행사 개최 등 적극적인 소비 진작 노력의 필요성을 강조하였다.

또한, 대규모 할인행사 개최 시 코로나 19로 인한 이연소비의 촉매제 역할을 통해 재고 소진, 생산 증가 등이 가능한 상황이었다.

이에 철저한 소독과 방역 하에 내수 활성화의 모멘텀을 만들어 갈 대규모 할인 행사인 ‘바카라 룰 세일’을 추진하게 되었다.

 

1. 캠페인 과제

전통시장, 소상공인, 대형 유통업체 등 모든 경제 주체들이 참여하는 대규모 할인행사인 ‘바카라 룰 세일’ 개최를 통해 전국적 소비 붐 조성과 침체된 내수 진작, 국민들이 함께 즐길 수 있는 거리 제공

2. 캠페인 기획

소상공인·자영업자를 지원하고 전반적으로 침체돼있는 내수 활력 제고를 위한 온·오프라인 대규모 할인행사인 ‘바카라 룰 세일’을 6월 26일부터 7월 12일까지 2주간 개최하고,

대·중소업체 동시 할인 행사, 특별행사·권역별 현장 행사와 함께 외식·여행 등 연계행사를 추진하여 전국적 소비 붐이 조성되도록 기획하였다.

[바카라 룰세일 추진방향]

1.  비대면 중심 새로운 형태의 소비촉진 행사 시도(라이브커머스 등)

2.  코로나 피해지역의 상권 활성화 지원

• 6개 권역별 현장행사 개최(각 권역별 3일, 순차개최 / 서울, 부산, 대구, 충북, 전북, 경남)
• K팝 공연, 중소기업·소상공인 제품 실시간 온라인 판매(라이브커머스 등)
• 먹거리(소상공인·외식 프랜차이즈 푸드트럭)·볼거리(공연·전시)·소비(중소기업·소상공인
• 특별 기획전) 등이 결합된 지역 축제형 행사

3.  철저한 방역을 전제로 안전한 행사운영

• 행사현장-온라인 플랫폼 연계 ‘비대면’ 특별행사 개최(7.2, 올림픽공원 / 7.3, 숭례문)

전통시장 633개, 동네슈퍼 4,000여 개, 제로 페이 가맹점 55만여 개, 대형 유통·제조업계, 농·축산·수산업계, 외식·여행업계 등이 참여하여 할인·판촉 행사를 마련하였다.

 

[커뮤니케이션 전략]

코로나 19 상황을 감안하여 국민께 위로와 힐링을 전달하면서 비대면으로 함께 즐기면서 소비 촉진에 동참할 수 있도록 추진하였다.

1. 국민 참여형 이벤트

바카라 룰 세일의 전 국민적 동참을 위해 기획된 디지털 캠페인인 ‘바카라 룰 나비 챌린지’는 조회수 1,110만 뷰, 참여 영상 4,530개 등 국민적 관심과 큰 호응을 얻은 바 있다.

‘바카라 룰 나비 챌린지’는 트롯왕자 정동원의 ‘바카라 룰합시다(캠페인 송)’ 노래에 맞춰 바카라 룰 세일 행사의 대표 이미지 ‘나비’ 동작을 따라 하고 촬영 영상을 틱톡에 게시하는 등 손쉽게 참여할 수 있어 남녀노소 모두에게 큰 관심을 보였다.

2. 미디어 파사드를 통해 국민께 힐링을 선사

롯데월드타워에는 대한민국의 태극 빛깔과 나비 문양으로 작은 날갯짓(소비) 하나가 만드는 내일의 의미를 표현하여 국민께 희망의 메시지를 전달했다. 또한, “힘내라 대한민국, 바카라 룰 세일” 메시지를 점등하여 온 국민의 동참과 대한민국 경제를 응원했다.

특히, 숭례문의 경우 “빛(조명)”을 통해 세상에 수많은 아름다운 나비들의 색상이 입체적·공간적으로 보일 수 있도록 겹쳐 입기(layering) 방식으로 빛과 색깔을 표현하여 영상을 제작하였다.

영상에 나오는 나비 한 마리 한 마리를 국민 한 분 한 분의 마음으로 표현했다. 아름다운 나비들의 날갯짓(소비)이 바카라 룰 세일을 물들이고 나비가 넓게 퍼져나가듯이 소비도 넓게 퍼져나가 세상을 더욱 아름답게 만든다는 의미를 담았다. 개개인의 작은 소비들이 나비효과처럼 큰 변화로 이어져 희망과 미래에 대한 극복의 메시지를 전달하고자 했다.

현장에서 생방송 날씨 뉴스 등이 진행하여 자연스럽게 바카라 룰 세일이 홍보되기도 했다.

3. K-POP와 함께 한 ‘바카라 룰 세일’, 뜨거운 열기를 세계로 송출

7월 3일(금), 서울 숭례문과 올림픽공원 KSPO돔에서 비대면 라이브 방식으로 ‘바카라 룰 세일 특별행사’를 진행하였다.

‘바카라 룰 세일’ 디지털 광고모델 미스터 트롯 ‘정동원’이 바카라 룰 세일 캠페인 송 ‘바카라 룰합시다’를 노래했고, 바카라 룰 세일 홍보대사 ‘NCT DREAM’의 대구 서문시장 탐방을 담은 영상도 상영했다. 비대면 스튜디오에서는 SM엔터테인먼트 소속 그룹인 ‘NCT DREAM’, ‘레드벨벳’, ‘슈퍼주니어-K.R.Y’의 응원 메시지와 K-POP 공연을 방영하였다.

또한, 송창식의 ‘우리는’을 바카라 룰 세일 주제곡으로 편곡하여, 대중 공연 가는 물론 각계각층의 시민들이 릴레이로 합창하고 그 위에 기타리스트 함춘호의 통기타 선율을 더해 진한 감동을 선사하기도 하였다.

바카라 룰 세일 특별행사는 유튜브와 네이버 VLIVE를 통해 9개 언어로 전 세계에 생중계되었는데 시청자 수 84만 명, 실시간 댓글 15만 개, 좋아요 4,500만 개 등 전 세계에서 폭발적인 반응을 보여 ‘K-세일(바카라 룰 세일)’을 전 세계에 알리는 역할을 톡톡히 하였다.

4. 새로운 민·관 홍보 협업 모델 마련

그간 행사는 정부 주도 또는 행사 수행사 중심의 홍보였다면, 바카라 룰 세일은 민간기관, 경제단체 등이 함께 손을 맞잡고 위기 극복을 위한 새로운 민·관 협업 홍보모델을 만들었다.

한국야구위원회(KBO)와 KBO 소속 두산·LG·키움·KT·한화·삼성·롯데·기아·SK·NC 등 모든 구단이 ‘바카라 룰 세일’ 캠페인 홍보에 적극 동참했다. 부산 사직야구장을 시작으로 주요 야구장 9곳에 ‘바카라 룰 세일’ 홍보 대형 현수막을 설치한 것이다.

이와 함께 롯데손해보험, 중소기업중앙회, 행복한 백화점, 기술보증기금, 기술정보진흥원, 소상공인 시장 진흥공단, 중소기업 연구원, 정부 서울·세종·대전청사, 서울역 등 19개 KTX 역사, 전국 전통시장 등 기업, 협·단체, 공공기관 등에서도 행사 홍보를 위해 대형 현수막 설치 등 홍보에 발 벗고 나섰다.

또한, IPTV협회와 통신 3사(KT, SKB, LG U+), 케이블 TV협회 소속 방송사, 기업은행, 전국 56개 전통시장 및 상점가, 한국철도공사, 문화체육관광부 등에서도 바카라 룰 세일 홍보영상을 무상으로 송출하여 위기에 강한 대한민국을 보여 주었다.

5. 언론과 디지털 소통

바카라 룰 세일 의미와 주요 내용, 특징을 담은 장관 언론 브리핑, 인터뷰, 보도자료를 49회 배포하여 행사의 내용을 국민 들게 충실히 알리고자 했다. 바카라 룰 세일 관련 기사는 총 1,639건이 보도되었고, 외신기자 현장 팸투어 등을 통해 코리아헤럴드, 아리랑 TV 등 영자 매체에 다수 보도되는 등 외신의 관심을 끌기도 했다.

행사의 특징과 제품 할인정보 등을 담은 카드 뉴스와 카카오톡 푸시 메시지 등을 활용하여 국민 들게 정보를 직접적으로 전달하였고

각 부처 장관들이 실시간 방송 판매(라이브 커머스) 쇼호스트로 출연하여 소상공인 제품을 완판 시키는 등 1인 소상공인 미디어 ‘가치 삽시다 플랫폼’의 인지도를 높이기도 했다.

 

바카라 룰 세일은 꺼져있던 소비의 불씨를 살려냈다. 소비 흐름을 가늠해볼 수 있는 지표인 신용·체크카드 국내 승인액은 바카라 룰 세일 기간 동안 총 38조 2,524억 원으로 전년 동기 대비 4.56% 증가한 것으로 나타났다.

온라인 기획전, TV홈쇼핑, 라이브 커머스 등 비대면 유통채널에서는 총 1만 597개의 상품이 판매돼 총 259억 4,000만 원의 매출을 기록했다.

“소상공인에 라이브 커머스, QR 코드 판매, 인공지능(AI) 스마트 매대 등 온라인 미대면 판매를 지원해 산골 상점도 세계 시장으로 진출할 수 있도록 디지털 경제로의 대전환을 이루겠다.”(중소벤처기업부 박영선 장관)

바카라 룰 세일은 코로나 19로 급변한 소비경제의 지형 속에서, ‘라이브 커머스’라는 새로운 판촉 패러다임을 실험하는 기회의 장이기도 했다.

바카라 룰 세일 기간 동안 소비자들은 총 7회에 걸쳐 진행한 지역 현장 행사(6회) 및 특별행사(7.1~7.3)의 라이브 커머스를 통해 총 203개 상품을 만나볼 수 있었으며, 그중 39개 상품이 완판 됐다.

라이브 커머스는 코로나 19 팬데믹을 슬기롭게 극복하고 있는 K-방역과 함께 K 브랜드와 결합해 ‘K-바카라 룰’이라는 새로운 영역을 탄생시켰다. 7월 10일부터 12일까지 중국의 유명 인플루언서(网红, 왕훙)를 초빙해 서울·창원·중국 청두(成都) 3곳에서 진행한 라이브 커머스는 누적 175만 명의 시청자가 접속하여 시청한 것으로 나타났다.

전통시장의 매출액은 바카라 룰 세일 이전(6.19~6.25) 대비 일평균 10.7% 증가했으며, 전통시장을 방문한 고객 수는 12.1% 증가했다. 바카라 룰 세일 이후 전통시장의 매출액과 고객 수 모두 견조한 증가세를 보였으며 특히 마지막 주말(금, 토, 일)에는 15% 이상 증가했다.

중기부·농식품부·농수산식품유통공사(aT)는 서로 간 협업을 통해 양파, 감자 등 코로나 19로 인해 판로 확보가 어려운 품목 287톤을 직 매입해 전국 4,000여 개 ‘착한 슈퍼’에서 저렴한 가격에 판매할 수 있도록 지원했다. 바카라 룰 세일에 참여한 점포의 매출액은 전년 동기 대비 7.0% 증가했다.

철저한 ’K-방역‘ 속에 K-팝과 K-브랜드를 융합한 ’K-세일‘의 새로운 영역을 구축하여 세계시장에 선보인 바카라 룰 세일은 이색적이고 참신한 홍보로 국민적 관심을 극대화하였고, 한국 PR협회에서 주관하는 한국 PR대상 공공문제부문 최우수 PR상을 수상하기도 하였다.