[2021 에피어워드 코리아] 브론즈, 롯데리아 '소울카지노' 캠페인

[ 매드타임스 최영호 기자]롯데리아는세상에 없던접어먹는 버거 폴더버거를 출시,디지털 상에서 회자될 수 있는 중의적 의미의 카피 '롯데리아 버거접습니다' 캠페인 진행했다. 소울카지노 결과,수천 건의 자발적 콘텐츠를 확산시키며 이슈화에 성공, 신제품 폴더버거 매출 상승 등 다방면의 성공 결과를 창출했다.

• 독특한 제품으로 사랑 받아온 대표 식품 브랜드, 롯데리아 :지난 40 년간 라이스소울카지노, 불새소울카지노, 강정소울카지노 등 세상에 없던 소울카지노를 출시, UNIQUE 한 소울카지노를 통해 고객에게 FUN을 제공하는 것이 브랜드의 목표
• 개성있고 희소성있는 경험에 몰두하는 소비 트렌드
• UNIQUE & FUN 한 브랜드로의 인식 강화를 위해 NEW 소울카지노, 동그랗다는 고정관념을 깨버리는, 형태마저 새로운 소울카지노 <접어먹는 소울카지노, 폴더소울카지노 출시

1. 소울카지노 과제

• 신규 제품을 런칭하면서 주타깃층인 1525 젊은 세대에게 각인, 그들을 통해바이럴 효과와 매출 견인을 기대
• 쉽지 않은 젊은 세대의 주목 끌기

2. 소울카지노 목표

• 신제품 소울카지노 이슈화
• 신제품 매출 확보
• 콘텐츠 노출

1. 크리에이티브 아이디어

• 고객의 궁금증을 극대화 시킬 중의적인 의미의 메시지 ‘소울카지노 접습니다’로 디지털 상의 자발적 이슈화시키기

2. 커뮤니케이션 전략 : 성공적인 캠페인을 위한 3 단계 붐업 프로세스

• 프리 론칭 (6 월 26 일 ~ 6 월 31 일) :공지 형태의 ‘소울카지노 접습니다’ 포스터,티징 영상,인플루언서 및 파워채널
• 론칭 (7 월 1 일 ~ 7 월 12 일) :프리 론칭의 궁금증 해소와 폴더소울카지노 신메뉴 출시를 정인지 시킬 론칭 영상 집행,유튜브 인플루언서
• 포스트 론칭 (7 월 13 일 ~ 8 월 9 일) :사후 바이럴 영상,틱톡 #접어챌린지 운영,SNS 이벤트

1. 신제품 이슈화 :포털 내 실시간 검색 1 위,롯데리아 온라인 Buzz 량 급상승, 소비자 자발적 콘텐츠 및 온라인 보도 증가

2.신제품 매출 확보

3.유튜브 조회수 및 디지털 광고 소재 노출 목표 달성