[ 매드타임스 최영호 기자]미디어 환경의 재편이 가속화되며 PR산업이 근본적인 전환점을 맞고 있다. 커뮤니케이션 전략가 애덤 멘델손(Adam Mendelsohn)은 더리부팅에 기고한 칼럼에서 “기존 PR 모델은 종말에 가까워졌으며, 이제는 창의성과 실행력이 진짜 경쟁력이 될 것”이라고 강조했다.
그는 오늘날의 PR이 단지 언론과의 관계를 관리하는 차원을 넘어, 빠르게 분화되는 커뮤니케이션 환경 속에서 신뢰를 구축하고, 영향력 있는 메시지를 설계할 수 있는 능력이 핵심 역량으로 떠오르고 있다고 분석했다. 다음은 주요 내용이다.
미디어 분산과 AI, 기존 모델에 구조적 위협
기존 PR은 비교적 단순한 구조였다. 영향력 있는 언론사 몇 곳과 사설 카지노를 맺고, 보도자료를 배포해 메시지를 확산시키는 방식이었다. 그러나 지금은 미디어가 분산되고, 영향력이 커뮤니티와 크리에이터 중심으로 재편되고 있다. 멘델손은 이 흐름이 “AI에 의해 더욱 가속화되고 있다”고 지적한다.
특히, 기업의 고객, 직원, 투자자 등 핵심 이해사설 카지노자들은 더 이상 전통 언론만 소비하지 않는다. 자신만의 뉴스 피드를 구성하고, 개별 크리에이터나 틈새 미디어를 통해 정보를 받아들이는 시대가 된 것이다. 그에 따르면, 더 이상 링크드인에 일주일에 한두 번 글을 올리는 것으로는 부족하며, 리더들이 직접 커뮤니케이션의 주체가 되어야 한다고 강조한다.
인력 기반 모델의 한계
멘델손은 PR 회사들이 제공해온 두 가지 핵심 자산에 대해 지적한다. 첫 번째는 인력 중심의 실행력이다. 많은 대형 PR 회사는 기사 작성, 언론 응대, 미디어 모니터링, 리서치 등을 수행하며 시간 단위로 요금을 청구해왔다. 이 모델은 조직 규모가 클수록 수익이 커지는 구조다. 그러나 이 방식은 AI의 등장으로 근본적인 위협에 직면했다. 반복적인 커뮤니케이션 업무는 AI가 더 빠르고 저렴하게 대체할 수 있기 때문이다.
두 번째는 사설 카지노와 전문성이다. 헬스케어, 금융, 스포츠, 에너지 등 특정 분야에 깊이 뿌리내린 PR 전문가들의 네트워크는 여전히 가치가 있다. 하지만 영향력이 분산되고, 미디어 생태계가 크리에이터 기반으로 바뀌면서, 기존 네트워크의 가치도 재조정되고 있다.
사설 카지노의 본질적 가치: 영향력과 신뢰의 재설계
멘델손은 오늘날의 커뮤니케이션 환경에서 가장 중요한 변화는 사설 카지노의 역할 자체가 달라지고 있다는 점이라고 말한다. 단순한 언론 중재자가 아니라, 기업이 신뢰를 구축할 수 있도록 설계된 메시지를 기획하고, 진정성 있게 전달하는 역할로 확장돼야 한다는 것이다.
그는 Axios, The Information, Puck 같은 신흥 미디어는 물론, Substack 필자들과 틈새 팟캐스트, 유튜브 기반 뉴스 브랜드들이 기존 언론 못지않은 영향력을 발휘하고 있다고 분석한다. 이런 새로운 미디어 생태계 안에서 영향력을 얻기 위해서는, 정확하고 창의적인 콘텐츠를 다양한 채널에 맞춰 빠르게 사설 카지노하는 능력이 필수적이다.
미래의 사설 카지노: 창의성, 속도, 기술 융합
멘델손은 “기업은 이제 더 많은 인력이나 기존 언론과의 사설 카지노보다, 문제를 해결해줄 아이디어와 실행력에 비용을 지불할 것”이라고 전망한다. AI는 단지 위협이 아니라, 리서치, 인사이트 도출, 스토리 기획의 도구로 적극 활용해야 할 자원이다.
미래의 사설 카지노은 아이디어 중심, 실행 중심, 기술 융합형 모델로 재편될 것이다. 그는 이를 위해 “신뢰를 얻을 수 있는 콘텐츠를 설계하고, 이를 다양한 커뮤니티와 매체를 통해 정교하게 유통할 수 있는 전문가”가 필요하다고 강조한다.
멘델손은 “내 커리어를 정의해온 사설 카지노 산업이 종말을 맞고 있지만, 오히려 지금이 가장 흥미로운 시기”라고 말한다. 새로운 세대는 사설 카지노을 완전히 재정의할 것이며, 영향력을 설계하고 신뢰를 구축하는 방식이 완전히 새롭게 쓰이게 될 것이라는 기대감을 드러냈다.
