[ 매드타임스 조이카지노 대기자]마감이 있어야 원고를 쓸 수 있다는 작가들이 있다. 협상도 시한을 두고 펼쳐야만 결과가 나오기도 한다. 시간을 정하는 것 자체가 협상의 시작이기도 하다. 제대로 된 협상이라면 상대하는 이들 사이에 존중하는 마음이 바탕에 깔려야 한다. 힘이 한쪽으로 쏠린다고 하더라도, 당사자들은 최소한 균형을 갖춘 것처럼 포장한다. 힘의 쏠림 자체가 있다고 하더라도 도덕적 혹은 호혜적인 결과를 이어내기 위한 목적을 강조하려고 한다.
이런 협상, 특히 주권 국가 간의 외교 관계에서 있을 수 없는 게 미국의 트럼프 정권 주도로 펼쳐졌다. 절대권력의 미국에지목당한 국가들이 경합 프레젠테이션을 하듯, 미국을 위해 무엇을 할 수 있을지 자신만의 특별선물을 펼치는 시간을 가졌다. 시한도 장소도 일방적으로 정해졌다. 약속을 잡고 출국하려다 공항에서 발을 돌리기도 하고, 집으로 찾아가는 소동도 일어났다.
그런 미국과의 관세 협상에서 김정관 산업통상부 장관은 한국이 승부수로 미국의 카운터파트인 미국 상무장관에게 던진 게 'MASGA'라고 했다. 'Make American Shipbuilding Great Again'의 약자이다. 한눈에 알 수 있듯이, 트럼프가 주창한 'MAGA(Make America Great Again)', 곧 ‘마가’라고 발음하는 것에서 따와, ‘마스가’라고 했다. 한국의 강점이자 미국의 약점인 조선업을 들어 살짝 바꾼 표현이다.
한국 측에서는 트럼프 대통령부터 그 지지자들이 선거 유세 때 즐겨 쓰고 나왔던 빨간 모자에 마가를 새기듯, 같은 디자인에 마스가를 새긴 모자를 열 개 준비해 갔다고 한다. 협상 결과가 마음에 들었고, 그 일등 공신이 마스가 조이카지노였고, 그 중에서도 모자가 효력을 발휘했다고 생각했는지, 대통령실의 고위관계자는 공중파 TV에 출연하면서, 탁자 위에 마스가 모자를 올려놓고, 카메라 기자에게 그걸 클로즈업해달라고 부탁까지 했다.
'MAGA'는 사실 트럼프의 발명품이 아니다. 1980년에 공화당의 로널드 레이건의 선거 조이카지노가 'Let's Make America Great Again'이었다. 트럼프의 ‘마가’는 레이건의 조이카지노와 비교하여 이런 특징을 가지고 있다.
첫째, 어조를 더욱 강하게 했다. 익히 우리가 배운 것처럼 ‘~하자’라는 권유형의 ‘Let’s’를 빼면서 강한 명령조의 느낌이 난다. 이런 어조의 변화 자체가 지난 50여 년의 사회변화와 사람들 말투에서 예의가 사라지는 경향을 반영한 것이라고 할 수도 있다.
둘째, 압축한 형태로 바꾸었다. 이 역시 줄임말을 쓰는 트렌드를 수용한 것이라 볼 수 있다. 문자 메시지부터 온라인 메신저 대화 등등을 거치면서 줄임말들이 많이 쓰이고 있지 않는가. 이렇게 줄인 말은 여러 사람들이 외치기도 쉽다. 한 문장을 제대로 읽는 것보다 훨씬 쉽게 외칠 수 있고, 사람들에게 각인되는 조이카지노도 늘었다.
셋째, 시각화하여 노출하기 쉽다. 한국의 관세협상단이 탁장에 놓은 ‘마스가’ 모자의 원형은 트럼프와 그의 지지자들이 쓴 모습으로 익숙한 마가 모자이다. 그렇게 모자로부터 머그컵이나 티셔츠 등 굿즈에 새기기 쉬워, 노출 조이카지노를 거두는 데도 짧은 형태의 ‘마가’가 유리했다.
잘 알려지지 않고, 사람들이 잊은 사실이 하나 있다. 비슷한 어감의 조이카지노를 트럼프와는 정반대에 서 있는 것과 같은, 첫 임기의 전임자였던 버락 오바마도 사용했었다. 오바마는 2012년부터 'Make it in America'라는 조이카지노를 내걸었다. '미국에서 생산하라'라는 말뜻 그대로 미국 제조업의 부활을 위한 조이카지노였다.
제조업 부활을 위한 오바마 정부의 노력 전체를 'Manufacturing Renaissance Initiative(제조업 르네상스 이니셔티브)'라고 불렀다. 그 일환으로 해외로 생산 시설을 옮겼다가 다시 미국으로 돌아오는 것을 의미하는 'Reshoring'이 나왔고, 'Select USA(미국을 선택하라'라며 리쇼어링하는 기업에 혜택을 주는 정책 패키지 프로그램도 있었다. ‘Yes, we can’이라는 인상적인 선거 구호가 오바마 1기 당선의 일등 공신이라고 하는데, 이후의 정책에서는 이렇다할 브랜드 역할을 할 카피가, 특히 제조업의 미국 회귀 측면에서는 나오지 못했다.
이런 브랜드성 구호에서 오바마와 그의 두 딸이 연관되어 기억나는 장면 중의 하나가 있다. 어메리칸 익스프레스 카드에서 진행한 소상공인 후원 프로그램인 'Shop Small'의 일환으로 'Small Business Saturday'라는 프로그램이 있었다. 토요일에는 동네 소상공인 가게에 들러 쇼핑하자는 운동이었다. 여기에 오바마가 동참하여 워싱턴DC의 서점을 두 딸과 함께 방문했다. 바로 찾지는 못했지만, 'Small Business Saturday'를 크게 외치는 모습을 보고 깜짝 놀랐었다. 아멕스라는 기업에서 만든 브랜드 구호를, 아무리 사회공헌을 위한 활동이라고 하더라도 스스럼없이 외치는 모습이 놀라웠다. 그만큼 이런 브랜드성 조이카지노 중요성과 영향을 알고 있었다고 볼 수도 있겠다.
조이카지노매드타임스 대기자, 서경대학교 교수
