[ 온라인 카지노 사이트 하인즈 베커 칼럼니스트] “길면 끝이다.”
이 말은 회의를 시작할 때마다 내가 제일 먼저 던지던 말이다. 내 사수도 같은 말을 했다. 긴 문장은 읽히지 않고, 긴 주장은 기억되지 않는다. 회의에서 길게 설명하는 사람은 대개 핵심이 없다. “제 생각은요…”로 시작하는 순간, 회의실에 있는 사람 중 반은 딴 짓을 시작한다. '숫자 세 개, 슬로건 하나, 메인 비주얼 한 장.' 그 이상은 기억되지 않는다. 내 경험으로는 - 사람은 정보를 기준으로 판단하지 않는다. 귀찮음을 기준으로 판단한다.
이 기준은 마케터, 기획자와 카피라이터에게만 적용되지 않는다. 디자이너도 마찬가지다. 디자인은 시각적 문장이다. 그래서 디자인도 말이 짧아야 한다. 내 파트너였던 디자이너 채윤직은 늘 "포스터엔 색깔 세 개 이상 넘기지 마."라고 말했다. 그가 옳았다. 요소가 많고, 색이 많고 글자가 많으면, 메시지는 사라진다. 요소를 덜어낼 줄 아는 디자이너는, 말도 덜어낼 줄 아는 디자이너다. 연애도 마찬가지다. 말이 길어지면 구질구질 해 진다.
영상조차 이제는 유튜브 기즌 6초짜리 콘텐츠다. 그 시간 안에 메시지를 넣고, 반전을 넣고, 상품을 넣고, 로고도 넣어야 한다. 6초도 못 견디는 소비자를 붙잡는 강렬한 킥까지 있어야 한다. 이게 말이 되냐고? 말이 안 되니까 카지노리뷰다. 말이 안 되는 걸 되게 만드는 게, 우리 일이니까. 그런데 당신도 6초를 참지 못하지 않나?
우리는 자주, 길어야 깊다고 착각한다. 거짓말이다. 빨리 껍질을 벗기고 덜어낼 때, 알맹이가 드러난다. 카지노리뷰는 결국 한 문장으로 기억된다. 그렇게까지 하고도 그 문장이 소비자의 행동으로 이어지지 못하는 일이 비일비재다. 길면 죽는다. 그래서 이 말은 크리에이터의 제1 생존 원칙이 된다.
하인즈 베커 Heinz Becker
30년 가까이 여러 나라 카지노리뷰회사를 떠돌며 Copy Writer, Creative Director, ECD, CCO로 살았다. 지휘한 캠페인 수백개, 성공한 캠페인 수십개, 쓴 책 3권, 영화가 된 책이 하나 있다. 2024년 자발적 은퇴 후, 브런치와 Medium에 한글과 영어로 다양한 글을 쓰면서 전업작가로 살고 있다. 가끔은 강의와 프로젝트에도 참여한다.
