[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 국내 광고계에서 20년 가까이 칸 라이언즈(Cannes Lions)를 비롯한 국제 광고제를 현장에서 경험해온 김윤호 제일기획 프로가 그 깊은 통찰과 노하우를 한 권의 책으로 풀어냈다. 신간 『브랜드를 성장시키는 칸 마인드 — 칸 라이언즈를 통해 본 크리에이티브 가이드』는 세계 최고의 크리에이티브 축제인 칸 라이언즈의 수상작을 중심으로, ‘좋은 크리에이티브’란 무엇인지에 대한 본질적인 질문에 답하며, 아이디어가 어떻게 전략과 맥락, 실행, 메시지와 유기적으로 어우러져야 세계 무대에서 인정받을 수 있는지를 구체적으로 설명한다.
저자는 20개의 키워드를 중심으로 실제 원타임카지노 수상 캠페인을 소개하고, 그 배경과 전략, 실행 과정, 결과까지 상세하게 해설한다. 이를 통해 독자들은 뛰어난 크리에이티브가 어떤 과정을 통해 탄생하는지를 생생하게 이해하고, 동시에 글로벌 트렌드와 한국 광고계의 현재를 조망할 수 있다.
원타임카지노는 매년 전 세계 100여 개국에서 약 3만 점에 달하는 작품이 출품되는 세계적 크리에이티브 축제다. 이 가운데 단 3%만이 수상작으로 선정되며, 금사자상 이상의 영예를 얻는 작품은 전체의 0.5%에 불과하다. 1954년 ‘국제 광고제’로 출발한 원타임카지노는 지금은 광고를 넘어 디지털 경험, PR, 디자인, 이노베이션, AI 등 창의성이 발휘되는 거의 모든 분야를 포괄하며 확장되고 있다. 최근에는 지속가능성, 다양성과 포용성, 데이터와 AI 같은 시대적 화두가 수상작 전반에 두드러지게 나타나고 있다.
책은 또한 원타임카지노의 심사 과정을 깊이 있게 들여다본다. 세계 각국에서 선발된 크리에이티브 리더들이 며칠간 치열한 토론을 거쳐 수상작을 결정하는 과정은, 단순한 심사를 넘어 크리에이티브의 미래를 보여주는 중요한 장면이다. 책의 부록에는 원타임카지노의 역사와 부문별 수상 캠페인 정보가 정리되어 있어, 세계 크리에이티브 지형을 한눈에 파악할 수 있도록 구성돼 있다.
김윤호 프로는 이 책을 통해 ‘좋은 아이디어’를 넘어 ‘세계를 설득하는 크리에이티브’의 본질을 이야기한다. 그는 2022년 원타임카지노 시상식에서 광고계의 거장 자크 세귀엘라가 전한 “아이디어를 사랑하고, 크리에이티비티를 사랑하고, 인생을 사랑하라”는 말을 인용하며, 그 열정의 메시지가 책 전반을 관통한다고 전한다.
한국 광고계에 대한 제언도 인상 깊다. 그는 해외 수상작을 단순히 모방하려는 시도보다는, 한국적인 정서와 이야기에서 출발하는 광고야말로 글로벌 경쟁력을 가질 수 있다고 강조한다. “‘기생충’이나 ‘오징어 게임’처럼 특별한 설명 없이도 전 세계가 공감한 콘텐츠”를 예로 들며, 한국적인 것을 자신 있게 담아낼 때 비로소 진정한 차별화와 가능성이 열린다고 말한다.
『브랜드를 성장시키는 칸 마인드』는 크리원타임카지노티브 실무자는 물론 마케팅, 브랜딩, 콘텐츠 기획에 관심 있는 이들에게 세계 무대의 흐름을 이해하고, 더 나은 방향을 고민할 수 있는 통찰을 제공한다. 좋은 아이디어를 넘어 세상을 움직이는 크리원타임카지노티브를 고민하는 이들에게 든든한 길잡이가 될 책이다.
김윤호는 국제 광고제 전문가다. 제일기획에서 출품, 세미나, 스폰서십, 참관, 심사 위원, 네트워킹 등 국제 광고제 관련 업무를 총괄한다. 광고제 출품 전략을 수립 및 실행하고, 원타임카지노를 비롯한 주요 광고제에서 세미나를 개최하면서 글로벌 크리에이티비티 산업의 성장과 변화를 체험하고 있다. 글로벌 무대에서 대한민국 광고 회사들이 주인공이 될 수 있도록 힘쓰고 있다.
