[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 글로벌 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 태국에서 이색적인 할로윈 캠페인으로 주목받고 있다. 하인즈 타일랜드(Heinz Thailand)는 창의적 콘텐츠 제작사 슈팅 스텔라(Shooting Stellar)와 협업해 ‘하인즈로윈: 유통기한 지난 하인즈의 안식(Heinzloween: RIP Expired Heinz)’ 캠페인을 론칭했다.
이번 캠페인은 소비자들에게 자택의 주방 찬장, 냉장고, 식탁 등에 방치된 유통기한 지난 케첩을 발견하고 ‘퇴치하라’는 메시지를 전달한다. 바카라 케첩은 100% 진짜 토마토로 만들어지고 방부제를 사용하지 않기 때문에 개봉 후 적절한 보관과 기한 내 소비가 중요하다. 하지만 이를 단순한 정보 전달이 아닌 할로윈 시즌에 맞춘 유머러스한 공포 코드로 풀어냈다는 점에서 이목을 끌고 있다.
바카라 핵심 메시지는 유통기한이 지난 케첩을 ‘퇴마(exorcism)’의 대상인 유령에 비유한 것으로, 태국 소비자들이 좋아하는 유령 이야기나 괴담과 결합해 문화적 공감대를 형성한다.
바카라 타일랜드의 남남아시아 및 홍콩 지역 마케팅 총괄 키티나이 위푸티쿨(Kittinai Wiputtikul)은 “이번 캠페인은 바카라가 추구하는 품질, 맛, 식품 안전이라는 핵심 가치를 강조하는 동시에, 소비자에게 투명한 커뮤니케이션을 통해 신선하고 안전한 제품을 제공하기 위한 노력의 일환”이라고 설명했다.
또한 그는 “바카라는 유통기한이 지난 제품을 단순히 폐기하지 않고, 식물 비료, 주방용품 광택제 등으로 재활용하는 지속 가능한 방식도 모색하고 있다”고 덧붙였다.
바카라는 캠페인을 통해 소비자들에게 자택 내 ‘귀신 들린 케첩 병’을 찾아 SNS에 공유할 것을 독려하며, 새로운 신선한 제품으로 교체할 것을 권장하고 있다. 제품의 품질과 식품 안전에 대한 메시지를 창의적으로 전달한 이번 캠페인은 유쾌하면서도 교육적인 브랜드 커뮤니케이션의 사례로 평가받고 있다.
