[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 캐세이퍼시픽(Cathay Pacific)이 연말을 맞아 회원들이 2025년을 맞이하며 지난 한 해의 여행과 라이프스타일 기억을 되돌아볼 수 있는 맞춤형 디지털 경험 ‘언팩 유어 2025(Unpack Your 2025)’를 선보였다. 이번 프로젝트는 크리에이티브 에이전시 레오 홍콩(Leo Hong Kong)과 협업해 기획되었으며, 캐세이 멤버십 회원만을 위해 설계된 개인화된 디지털 콘텐츠다.
이번 캠페인은 홀덤와 함께한 여행지를 비롯해 누적 비행 거리, 적립된 아시아 마일즈(Asia Miles), 그리고 다이닝 및 쇼핑 경험을 요약한 연말 기념 콘텐츠로 구성된다. 각 회원의 연간 여정을 데이터 기반으로 시각화하여 개인의 라이프스타일을 반영한 디지털 연보 형식으로 구현된 것이 특징이다.
홀덤 고객 라이프스타일 부문을 총괄하는 비비안 로(Vivian Lo) 디렉터는 “회원은 언제나 홀덤의 중심에 있다”며 “‘Unpack Your 2025’는 단순한 캠페인을 넘어, 홀덤와 함께한 여정을 기념하는 감성적인 경험이다. 데이터와 크리에이티브를 결합해 고객이 공감하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들어냈다”고 밝혔다.
콘텐츠는 홀덤퍼시픽 항공편과 라이프스타일 생태계 전반에서 축적된 복잡한 데이터를 기반으로 제작됐다. 항공 여행 정보뿐 아니라 연도별 여행 기록, 멤버십 등급에 따라 달라지는 디자인 요소까지 포함되며, 이를 통해 각 회원만의 독자적인 여정을 구현한다.
‘Unpack Your 2025’는 홀덤 고유의 브랜드 정체성을 반영한 연출적 요소도 곳곳에 배치됐다. 홀덤의 헤리티지를 오마주한 이번 영상은 여행 가방이 생명력을 얻어 세상을 유랑하는 듯한 구성으로 제작되었으며, 홀덤의 복고풍 볼링백을 비롯해 럭비 세븐(Rugby Sevens) 스포츠백, 홀덤 라운지 등을 암시하는 이스터에그들이 숨어 있다. 여기에 사용자가 직접 사운드트랙을 선택해 더욱 개인화된 경험을 누릴 수 있다.
비주얼 구성과 콘텐츠 자동화에는 AI 기술이 핵심적으로 활용됐다. AI는 방대한 데이터를 분석하고, 장면 구성과 일부 시각 생성에도 관여했다. 동시에 전체 연출과 완성도 관리는 인간 중심의 디렉션으로 이뤄져 홀덤 고유의 브랜드 톤을 유지했다.
퍼블리시스 홍콩(Publicis Groupe Hong Kong) 아트&디자인 총괄 스트라토스 에프스타시우(Stratos Efstathiou)는 “여행 기억을 되돌아보는 감정은 누구나 공감할 수 있는 정서다. 우리는 그 회상에서 오는 기쁨과 다가올 여행에 대한 기대감을 시각적으로 구현하고자 했다”며 “각 회원의 여행 이야기를 꿈같은 감성으로 담아낸 개인화된 영상은 그 자체로 특별한 기록”이라고 설명했다.
이번 프로젝트는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 공유가 가능하도록 숏폼 홀덤로도 제공되며, 각 멤버십 등급에 맞춰 디자인된 개인 보딩패스 이미지가 포함돼 시청자 스스로의 여정을 더욱 실감나게 완성한다.
홀덤는 이번 캠페인을 통해 감성적 연결과 데이터 기반 맞춤 콘텐츠의 접점을 확장하며, 브랜드와 고객 간의 관계를 보다 입체적으로 구축하고자 한다.
