[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 헤븐앤헬 상하이(Heaven & Hell Shanghai)가 중국의 대표 스포츠 행사인 ‘전국체전(National Games)’을 맞아 하인즈 토마토케첩(Heinz Tomato Ketchup)을 위한 이색 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 브랜드 핵심 가치인 ‘최고 품질의 토마토’와 스포츠 정신을 연결하며 전국적인 화제를 모으고 있다.
2025년 11월 9일부터 21일까지 개최되는 이번 전국체전은 광둥, 홍콩, 마카오를 아우르는 ‘그레이터 베이 에어리어(Greater Bay Area)’ 일대에서 열린다. 국민적 관심이 집중되는 대형 스포츠 이벤트를 계기로, 하인즈는 ‘토마토처럼 열정적으로 도전하는 모든 이들을 응원한다’는 메시지를 전달했다.
케이플레이인의 크리에이티브 콘셉트는 토마토의 다섯 잎이 마치 사람의 신체 형태를 닮았다는 비주얼 인사이트에서 출발했다. 헤븐앤헬은 이를 바탕으로 34개의 ‘토마토 선수 캐릭터’를 제작, 각각 전국체전의 34개 종목을 상징하도록 디자인했다. 이들은 각기 다른 포즈와 동작으로 운동선수들의 열정과 에너지를 표현하며, 슬로건 “승리를 향해 뛴 모든 토마토는 하인즈 안에 있다(Every tomato that strives to win is in Heinz)” 와 함께 공개됐다.
케이플레이인은 개막일인 12월 9일에 맞춰 시작됐으며, 광둥 지역의 주요 교통 거점인 고속철도역, 지하철, 엘리베이터 광고를 포함해 샤오홍슈(Xiaohongshu) 등 SNS 플랫폼 전반으로 확산됐다. 하인즈는 이를 통해 전국적인 자발적 공유와 참여를 유도하고, ‘토마토 선수단’을 실존 선수들을 향한 유쾌한 응원의 상징으로 만들고자 했다.
헤븐앤헬 상하이는 “하인즈의 핵심 메시지인 ‘정직한 재료와 완벽한 품질’을 스포츠의 열정과 결합해 소비자에게 새롭고 즐거운 방식으로 전달하고자 했다”며, “이번 케이플레이인은 브랜드가 문화적 순간에 어떻게 자연스럽게 스며들 수 있는지를 보여주는 사례”라고 밝혔다.
