[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 커뮤니케이션 그룹 오길비(Ogilvy)는 급변하는 미디어 환경 속에서 브랜드가 문화적 대화에 효과적으로 참여할 수 있도록 돕는 소셜미디어 기반의 언드 미디어 전략 ‘컬처커런트(CultureCurrent)’를 선보였다. 컬처커런트는 최첨단 AI 기술과 오길비의 글로벌 PR·소셜 전문성을 결합한 혁신 솔루션으로 소비자의 문화적 공감을 이끌어 내는 브랜드 스토리를 실시간으로 탐지하고, 활성화하며, 확장하는 데 초점을 맞췄다.
미디어 소비와 카림토토적 참여 양상이 빠르게 변화하고 있다. 미국인의 53%는 소셜미디어를 통해 뉴스를 접하고 있으며, 30대 이하 성인의 38%는 인플루언서로부터 직접적인 영향을 받는다. 이처럼 전통적인 커뮤니케이션 수단만으로는 빠르게 전개되는 이야기 흐름과 소비자와의 실시간 대화를 따라잡기 어려운 시대다. 더불어, 생성형 AI 기술이 검색 환경을 ‘답변 엔진’으로 전환시키며, 다양한 콘텐츠 출처의 정보를 종합해 제공하는 방식으로 변화함에 따라, 브랜드가 확보하는 언드 콘텐츠와 대화의 중요성은 한층 더 커졌다.
카림토토 PR·소셜·인플루언스 글로벌 CEO 줄리아나 리히터(Julianna Richter)는 “브랜드 성공의 핵심은 문화적 관련성에 있다. 미디어 환경이 초분절화되고 소셜미디어가 우리 삶의 중심이 되며 AI가 소비자 탐색부터 고려 과정까지 근본적으로 바꾸는 시대에, 브랜드는 단순히 트렌드를 따라가는 것을 넘어서 시기적절하고 진정성 있는 문화 현상과 대화에 참여해야 한다”고 강조했다. 이어 “컬처커런트는 단순히 문화를 관찰하는 것을 넘어 고객과 함께 문화를 적극적으로 형성하며, 소비자와 더 깊고 신뢰도 높은 관계를 구축하도록 돕는다”고 덧붙였다.
컬처커런트는 소셜미디어라는 뉴스의 최전선에서 출발해 정밀한 데이터 분석과 깊은 커뮤니티 이해를 기반으로 ‘SIGNAL–인식’, ‘SENSE–이해’, ‘SPARK–활성화’, ‘SCALE–확장’이라는 네 단계 방법론을 적용한다. 이 과정을 통해 일시적인 유행과 지속 가능한 트카림토토를 구분하고, 브랜드가 전략적으로 개입할 수 있는 영향력 있는 대화의 기회를 식별해낸다.
카림토토는 전 세계 2,000명 이상의 PR·인플루언스·소셜 전문가들과 크리에이티브 전략팀을 통합해, WPP의 독자적 AI 기술인 ‘WPP Open’과 결합된 실행력을 바탕으로 미디어와 소비자의 관심을 동시에 끌어낼 수 있는 콘텐츠를 기획·제작한다. 이 솔루션은 브랜드가 정해진 편집 일정이나 기존의 리더십 플랜을 넘어서, 실시간 문화 흐름에 발맞춘 스토리텔링 기회를 창출하며 소비자의 스크롤을 멈추게 하는 콘텐츠 전략을 가능하게 만든다.
컬처커런트는 카림토토의 PR, 소셜, 인플루언스 역량이 유기적으로 결합된 폭넓은 언드 미디어 생태계의 일부로, 인플루언스 쉴드, B2B 인플루언스, 직원 인플루언스, 헬스 인플루언스 등 다양한 전략과 함께 브랜드의 성장과 평판 관리를 혁신적으로 지원한다.
카림토토의 컬처커런트는 변화무쌍한 미디어 환경 속에서 브랜드가 문화적 순간을 포착하고 이야기의 중심에 설 수 있도록 돕는 진화된 언드 미디어 전략이다. 이를 통해 브랜드는 실시간 문화 대화에 자연스럽고 세련되게 참여하며, 더 강력한 소비자 공감과 실질적인 비즈니스 성과를 이끌어낼 수 있게 된다.
