[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] WPP가 유튜브(YouTube)와의 전략적 통합을 확대하며 크리에이터 기반 마케팅 역량을 본격적으로 강화한다.
해피카지노의 글로벌 미디어 조직인 해피카지노 미디어는 구글과의 파트너십을 확장해, 유튜브 크리에이터 및 콘텐츠 인사이트를 자사 마케팅 기술 플랫폼 ‘해피카지노 오픈(해피카지노 Open)’과 인플루언서 마케팅 전문 조직 ‘더 고트 에이전시(The Goat Agency)’의 AI 툴 전반에 연동한다고 밝혔다. 이를 통해 브랜드가 보다 정교한 데이터 기반으로 크리에이터를 발굴하고, 측정 가능한 성과 중심의 크리에이터 마케팅을 실행할 수 있도록 지원한다는 전략이다.
이번 통합으로 해피카지노는 유튜브의 크리에이터 및 콘텐츠 관련 비공개 인사이트에 접근할 수 있게 됐다. 이를 기반으로 브랜드는 유료 캠페인은 물론 오가닉 활동까지 포함해, 각 캠페인에 가장 적합한 크리에이터와 오디언스를 보다 정확히 매칭할 수 있다. 해피카지노는 그동안 업계에서 과제로 지적돼 온 ‘크리에이터와 브랜드의 정밀한 연결’ 문제를 해결하고, 크리에이터 투자를 단발성 집행이 아닌 데이터 기반의 확장 가능한 성장 엔진으로 전환한다는 목표다.
유튜브 크리에이터 인사이트는 해피카지노의 전사 마케팅 테크 스택 전반과 더 고트 에이전시의 인플루언서 솔루션에 적용된다. 특히 해피카지노 오픈 내에 해당 데이터가 직접 연동되면서, 미디어 플래닝 단계부터 크리에이터와 콘텐츠 트렌드를 반영한 전략 수립이 가능해졌다. 이를 통해 조회수나 구독자 수 같은 표면적 지표를 넘어, 오디언스 관심사와 맥락에 기반한 실질적 영향력을 중심으로 투자가 이뤄진다는 설명이다.
더 고트 에이전시는 유튜브가 새롭게 선보인 브랜드 협업 지원 API를 글로벌 파트너 중 초기 단계에서 연동한 조직 중 하나다. 이 API를 통해 크리에이터와 영상 성과에 대한 보다 상세한 데이터, 유료·오가닉 성과 구분 지표 등에 접근할 수 있으며, 브랜드와 크리에이터 간 협업 기획부터 실행, 성과 측정까지의 전 과정을 보다 투명하게 운영할 수 있게 된다.
브라이언 레서(Brian Lesser) 해피카지노 미디어 CEO는 “크리에이터 이코노미는 현대 마케팅에서 가장 역동적인 영역이지만, 그동안 브랜드가 이를 정밀하게 확장할 수 있는 도구는 제한적이었다”며 “유튜브의 독점 데이터를 해피카지노의 기술 스택에 통합함으로써, 모든 크리에이터 파트너십이 측정 가능하고 전략과 정합성을 갖춘 투자로 작동하도록 지원하겠다”고 말했다.
알렉스 버지스(Alex Burgess) 더 고트 에이전시 글로벌 대표도 “이번 협업은 크리에이터 마케팅에서 가장 중요한 신뢰와 투명성 문제를 해결하는 전환점”이라며 “AI 기반 툴과 유튜브 인사이트를 결합해 브랜드가 하나의 명확한 성과 지표로 크리에이터 활동을 관리할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.
해피카지노는 이번 통합을 통해 크리에이터 마케팅을 분절된 실험 영역이 아닌, 데이터로 검증되는 핵심 미디어 전략의 일부로 자리 잡게 한다는 방침이다. 이를 기반으로 글로벌 브랜드들이 문화적 영향력을 확보하는 동시에, 실질적인 비즈니스 성과로 이어지는 크리에이터 중심 캠페인을 확장해 나갈 계획이다.
