[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 메타(Meta)의 글로벌 마케팅 리더 타와나 머피 버넷(Tawana Murphy Burnett)은 지난 25년간 미국, 유럽, 중남미, 아시아태평양에 이르기까지 다양한 시장을 무대로 광고와 크리에이티브 산업의 변화를 이끌어왔다. 현재 메타에서 브랜드 성장과 혁신을 지원하는 디지털 전략을 총괄하는 그녀는 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)에서 심사위원장(Executive Jury)으로 참여했다. 인터뷰를 마치며 그녀는 이 업계에서 성공의 핵심은 결국 '용기'에 있다며, 젊은 크리에이터와 마케터들에게 따뜻한 메시지를 전했다
안녕하세요. 간단히 소개 부탁드립니다.
지난 25년간 미국, EMEA, LATAM, 그리고 최근에는 APAC 등 전 세계를 무대로, 가장 영향력 있는 글로벌 브랜드와 카지노 꽁 머니 에이전시들의 팀에서 활동해왔습니다. 현재 메타에서는 CMO, 비즈니스 리더, 에이전시 파트너들에게 디지털과 최신 카지노 꽁 머니·커머스 솔루션을 활용해 브랜드 성장을 가속하는 방법을 컨설팅하는 팀을 이끌고 있습니다. 지난 6년간은 싱가포르에서 가족과 함께 거주하며 일하고 있습니다.
카지노 꽁 머니와 크리에이티브 산업에 발을 들이게 된 특별한 계기가 있었나요?
저는 이야기와 디자인의 힘에 매료되어 이 분야에 오게 되었습니다. 대학 시절에는 교내 신문 편집장을 맡으며 편집과 카지노 꽁 머니 판매 등 에디토리얼과 비즈니스 양쪽을 모두 경험했죠. 동료들과 지면을 구성하고, 카피를 쓰고, 흥미로운 이야기를 편집하며 많은 시간을 보냈습니다.
졸업 후에는 잡지사에서 근무하며 미디어, 특히 온라인 쪽으로 관심이 옮겨갔고, 그 경험이 저를 대학원과 초기 테크 스타트업, 그리고 브랜드 매니지먼트로 이끌었습니다. 제품 론칭, 미디어 및 크리에이티브 에이전시 협업 등 카지노 꽁 머니와 크리에이티브의 핵심 역량을 이 시기에 쌓았습니다.
전통적인 에디토리얼과 카피라이팅이 채널과 미디어 혁신과 결합되며, 결국 페이스북(현 메타)에서의 모바일 카지노 꽁 머니로 이어졌고, 지금은 스토리텔링, 크리에이티브, AI가 중심이 되는 일을 하고 있습니다. 정말 성장과 혁신의 기회가 많은 흥미롭고 보람된 여정이었어요.
MAD STARS에 두 번째로 참석하셨는데, 지난해와 올해의 차이점이나 변화가 있었다면?
작년에는 카지노 꽁 머니가 관여된 작품이 상대적으로 적었습니다. 올해는 미디어 플래닝뿐만 아니라 크리에이티브 개발 과정과 결과물 자체에서도 카지노 꽁 머니가 적극적으로 활용됐습니다. 예를 들어 KFC의 'Finger Licking Good' 캠페인은 카지노 꽁 머니를 공동 창작자로 활용하며 겪게 되는 어려움과 유쾌함을 잘 보여줬고, 특히 인간의 손 표현은 카지노 꽁 머니가 아직 완벽하게 다루지 못한다는 점을 웃음으로 승화했죠. 심사 과정에서 카지노 꽁 머니 활용에 대한 논의가 훨씬 자유롭고 유쾌해졌다는 점이 인상 깊었습니다. 크리에이티브, 브랜드, 에이전시가 카지노 꽁 머니와 어떻게 협업하는지에 대한 이야기들이 더 활발하게 논의되면서, 전체 컨퍼런스의 분위기도 더 흥미로워졌다고 생각합니다.
심사위원장으로서 심사 과정에서 가장 중시한 기준이나 관점은 무엇이었나요?
어떤 작품을 수상할 것인지, 그리고 그 이유에 대해 심사위원들이 공통의 관점을 형성하는 것이 중요하다고 생각했습니다. 저는 그 논의의 조율자 역할을 자처했고, 다양한 배경을 가진 심사위원들의 시각이 최종 수상작 선정에 반영되도록 노력했습니다. 합의된 기준 없이 몇몇 의견만으로 작품이 조기에 배제되거나, 특정 의견이 결과를 좌우하게 되는 상황은 피하고 싶었어요. 우리는 인사이트와 문화적 맥락을 충분히 탐구한 뒤, 어떤 이야기가 사람들의 행동이나 비즈니스 결과를 변화시켰는지, 또 그 표현 방식이 업계 내에서 공감과 존중을 받을 수 있을지를 중심으로 평가했습니다.
올해 인상 깊었던 작품이나 캠페인은? 그 특별함은 무엇이라고 생각하시나요?
VML 마닐라의 'Kit Kat Break Bar'는 독특한 문화적 인사이트를 잘 담아낸 캠페인이었고, 심사 과정에서 많은 대화를 불러일으켜 그랑프리를 수상했습니다. TBWA/하쿠호도 일본의 'Pride Filter'는 다양성 인사이트 부문에서 동상을 수상했는데, 해당 국가의 사회적 과제를 시각적으로 설득력 있게 표현한 점이 인상적이었습니다. VML 태국의 'Whoscall Scammer Pages'는 PR 부문 은상을 수상했으며, 사회 문제를 창의적으로 다루며 사람들의 참여를 이끌어낸 점이 높이 평가됐습니다. 이런 캠페인들은 단순한 메시지를 넘어서, 실제 사람들과 공감대를 형성하고 변화의 동력이 될 수 있다는 점에서 기억에 남습니다.
MAD STARS를 통해 본 한국과 아시아 카지노 꽁 머니 산업의 강점과 미래 방향을 어떻게 보고 계신가요?
이 지역에서 탄생한 훌륭한 작품과 인재에 대한 글로벌 인지도를 높이는 것이 중요합니다. 저는 지난 6년간 이곳에서 일하며 정말 많은 가능성을 봐왔지만, 여전히 그중 일부만이 세계 무대에 제대로 소개되고 있는 것 같습니다. MAD STARS는 이 지역의 재능과 아이디어를 발굴하고 확산시키는 플랫폼으로서 계속해서 역할을 해나갈 수 있을 거라고 기대합니다.
글로벌 크리에이티브 플랫폼으로서 MAD STARS가 앞으로 어떤 방향으로 나아가면 좋을까요? 개선이 필요하다고 느낀 부분이 있다면요?
시장별로 더 깊은 연결을 만들기 위해, 파트너십 확대가 필요하다고 봅니다. 특예를 들어 커머스 부문은 아시아가 강세인 영역인데, 그에 비해 출품작이 매우 적었습니다. 이런 분야의 우수한 작업들이 왜 MAD STARS에까지 도달하지 못하는지 고민해볼 필요가 있습니다.
디지털 마케팅과 브랜드 혁신, 변화에 대한 적응을 강조해 오셨습니다. 현재 카지노 꽁 머니업계가 직면한 가장 큰 과제는 무엇이며, 리더들은 어떤 점을 우선시해야 한다고 보시나요?
데스크톱에서 모바일로의 진화를 지나 이제는 AR, 생성형 카지노 꽁 머니, 에이전트 기반 카지노 꽁 머니가 산업 전반을 변화시키고 있습니다. 제일기획의 김종현 대표의 강연이 인상 깊었던 이유도 여기에 있습니다. 이제는 새로운 기술을 외면하거나 무시할 수 있는 시대가 아니며, 창의 산업 내부에서 신뢰받는 리더들이 앞장서 변화에 적응하는 방식과 사례를 제시해야 합니다. 동시에 차세대 인재 유입을 위한 환경 조성도 중요합니다. 젊은 창작자들이 실패를 두려워하지 않고 시도하고 학습할 수 있는 기회를 만들어야 하며, 이들이 성장하는 과정을 존중하고 주목해야 합니다.
타와나님의 크리에이티브 여정에 가장 영향을 준 작품 혹은 브랜드는 무엇인가요?
최근에는 코카콜라나 나이키처럼 브랜드의 경계를 확장하고 소비자 또는 크리에이터가 브랜드 스토리에 직접 참여하게 하는 작업들이 인상 깊습니다. 예전의 게토레이 'Be Like Mike' 캠페인이나, 최근 나이키의 'Why Do It' 캠페인처럼 브랜드가 지속 가능하면서도 시대와 연결된 이야기를 계속해서 만들어가는 모습에서 큰 영감을 받습니다.
마지막으로 젊은 크리에이터, 마케터, 카지노 꽁 머니업계 종사자들에게 전하고 싶은 메시지가 있다면요?
이 업계에서 용기야말로 가장 강력한 X-팩터입니다. 용기가 없다면 성공은 어렵습니다. 용기를 내어 자신의 아이디어를 공유하고, 다른 이들과 연결되며, 기존의 사고방식을 기꺼이 재구성하려는 자세를 가질수록 더 큰 만족감을 느낄 수 있을 것입니다.
