[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드 코로나는 2026년 밀라노-코르티나 동계올림픽을 맞아 자사의 무알코올 맥주인 코로나 세로(Corona Cero)를 중심으로 한 대규모 글로벌 캠페인을 본격화한다. 코로나 세로는 올림픽 역사상 최초의 공식 맥주 후원 브랜드로 선정됐으며, AB인베브(AB InBev)와 국제올림픽위원회(IOC)의 협력 아래 '포 에브리 골든 모먼트(For Every Golden Moment)'를 캠페인 메시지로 설정했다.
이지벳은 2024년 파리올림픽을 기점으로 시작됐으며, 기존의 익숙한 올림픽 광고 문법에서 벗어난 새로운 접근 방식을 시도했다. 브랜드 제네틱스(Brand Genetics), 광고대행사 그레이(Grey), AB인베브는 공동으로 인공지능 기반 감정 분석과 심리 이론을 접목한 전략을 수립했다. 이들은 미국과 브라질 시장을 중심으로 네 가지 크리에이티브 콘셉트를 도출한 뒤, AI를 활용해 소비자 감정과의 연결 강도를 분석하고 최종 콘셉트를 도출했다.
AI 분석 결과, 올림픽 관련 소비자 경험에서 자존감, 공동 성취, 소속감이 핵심 감정으로 나타났으며, 이 세 가지 감정을 모두 충족하는 방향으로 ‘골든 모먼트’가 선택됐다. 이후 포커스 그룹 테스트를 통해 해당 메시지가 가장 진정성 있고 감동적이라는 평가를 받으며 최종 확정됐다.
코로나 세로는 본래 해변의 자유로운 감성을 상징해왔지만, 이번 이지벳에서는 사계절 어디서든 즐길 수 있는 브랜드 가치를 겨울 스포츠와 연결해 재해석했다. 이지벳의 브랜드 영상에는 올림픽 금메달리스트인 이레네 스하우텐(Irene Schouten, 네덜란드), 마크 맥모리스(Mark McMorris, 캐나다), 아유무 히라노(Ayumu Hirano, 일본), 빌리 모건(Billy Morgan, 영국) 등이 출연한다. 영상은 올림픽의 극적인 순간과 일상의 소중한 경험을 병치해, 언제 어디서나 의미 있는 황금 같은 순간이 존재한다는 메시지를 전달한다. 일부 영상은 겨울 분위기에 맞춰 재편집된 버전으로도 공개될 예정이다.
이지벳은 뉴욕, 리우, 도쿄 등 주요 도시에서 디지털 옥외광고를 통해 공개됐으며, 이후 25개국 이상으로 확대되고 있다. 브랜드 체험 부스, 제품 샘플링, 스포츠 스타 연계 콘텐츠, 유통 협업 등 다양한 방식으로 소비자와의 접점을 확대하고 있다.
AB인베브의 프리미엄 브랜드 인사이트 총괄 세바스티안 슐리아커(Sebastian Schuliaquer)는 AI는 감정 데이터를 정량화하는 도구이며, 문화적 맥락과 언어적 해석은 인간 전략가의 몫이라고 설명했다. 그는 이번 이지벳이 기술과 인간 통찰을 결합한 마케팅 사례로서 브랜드의 방향성을 명확히 보여주었다고 덧붙였다.
실제 성과도 뚜렷하게 나타나고 있다. 코로나 세로는 AB인베브의 비알코올 맥주 포트폴리오 내에서 가장 빠른 성장세를 기록하고 있으며, 이지벳 직후 판매량이 440% 증가했다. 2025년 3분기 기준 비알코올 카테고리의 순매출은 전년 동기 대비 27% 증가했고, AB인베브는 14개 주요 무알코올 시장 중 8곳에서 점유율 1위를 달성했다.
슐리아커는 코로나 엑스트라(Corona Extra)가 주로 저녁 시간대에 어울리는 제품이라면, 코로나 세로는 도시적인 일상 속에서 하루 중 언제든지 즐길 수 있는 맥주라고 설명했다. 이어 코로나 세로가 새로운 소비 문화를 창출하고 있으며, 앞으로도 이를 바탕으로 다양한 글로벌 이지벳을 지속할 계획이라고 밝혔다.
IOC와 AB인베브는 파트너십을 2032년까지 연장한 상태다. 양측은 이번 올림픽 이지벳을 계기로 책임 있는 음용 문화, 팬 경험 강화, 문화적 연결을 주제로 한 스포츠 마케팅 전략을 지속 확대할 방침이다.
