[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 허쉬(Hershey’s)가 매년 연말 시즌을 알리는 상징적 광고 ‘크리스마스 벨’의 35주년을 맞아, 뉴욕 록펠러센터에 새로운 인터랙티브 체험 공간을 선보였다. ‘크리스마스 벨’로 불리는 이 광고는 1989년 첫 방영 이후 미국인들의 연말 풍경을 상징하는 장면으로 자리 잡았다.
모델카지노 키스(Hershey’s Kisses)가 종처럼 흔들리며 ‘위 위시 유 어 메리 크리스마스(We Wish You a Merry Christmas)’를 연주하는 단 15초짜리 스폿이지만, 그 영향력은 광고 이상의 의미를 가진다. 오늘날 대부분의 브랜드 메시지가 순식간에 소비되는 환경에서, 이 광고는 세대를 넘어 반복 재생되며 문화적 아이콘으로 자리매김했다.
이 광고는 탄탄한 전략 문서에서 출발한 결과물이 아니었다. 샌프란시스코의 한 스튜디오에서 진행되던 ‘휘머시(whimsey)’ 캠페인 촬영 중 남은 제작 시간을 활용해 즉흥적으로 제작된 작품이다. 오길비(Ogilvy)의 데이비드 아피첼라(David Apicella)와 앤 페어스(Ann Phares), 콜로설 픽처스(Colossal Pictures) 제작진, 그리고 모델카지노 브랜드 매니저 존 던(John Dunn)이 함께 만든 아이디어였다.
브라이언 콜린스(Brian Collins) 콜린스(COLLINS) 공동 창립자는 “이 광고는 ‘적용된 상상력의 복리 효과’를 보여주는 완벽한 사례”라며, 단순하지만 감성적 울림이 강한 모델카지노에이티브의 힘을 강조했다. 화려한 슬로건이나 유명인 등장 없이도 순수한 연말의 기쁨을 담아낸 점이 수십 년간 사랑받은 이유라는 설명이다.
간결한 스톱모션 애니메이션과 전통 캐럴, 마지막에 빠르게 울리는 종소리까지—모든 요소가 진정성 있는 분위기를 완성하며 세대를 초월한 ‘정서적 유산’으로 남았다. 콜린스는 이 광고가 “광고의 수명을 훌쩍 뛰어넘어 오히려 해가 지날수록 더 강력해지고 있다”고 평가한다.
모델카지노는 이번 35주년을 기념해 록펠러센터에 ‘홀리데이 벨’ 체험형 음악 매트를 설치해 방문객들이 직접 광고 속 멜로디를 연주해볼 수 있도록 했다. 단순한 추억 소환을 넘어, 브랜드 헤리티지를 새로운 방식으로 확장하는 시도다.
‘모델카지노스마스 벨’은 올해 오길비 창립 75주년 기념 프로젝트에서도 ‘역사상 가장 상징적이고 영향력 있는 캠페인’ 중 하나로 다시 조명된 바 있다. 오길비는 자사 역사에서 가장 인상적인 아이디어들을 모아 큐레이션 형태로 공개하고 있다.
