[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 스트리밍 플랫폼의 동영상 광고가 소셜미디어 광고보다 훨씬 높은 시청자 주목도를 확보하는 것으로 나타났다. 글로벌 미디어 측정 기업 앰플리파이드(Amplified)와 호주의 주요 스트리밍 연합체 비디오 퓨처스 컬렉티브(Video Futures Collective, 이하 VFC)가 공동 진행한 ‘스트리밍 광고 주목도 연구’에 따르면, 스트리밍 광고는 평균 79%가 주의 깊게 소비되는 반면, 일반 디지털 환경에서는 약 20%에 불과한 것으로 나타났다.
이번 연구는 2025년 4월부터 9월까지 약 6개월간 호주 전역 300개 가정에서 실제 TV 시청 환경을 관찰한 데이터를 바탕으로 진행됐다. CTV 기반 카지노 입플리밍 영상 광고의 시청 패턴을 분석하고, 이를 리니어 TV, 소셜미디어, 모바일 영상, 디스플레이 광고 등 타 매체와 비교해 효과를 측정했다.
앰플리파이드는 시청자의 시선을 초 단위로 추적해 ▲능동적 주목(Active attention) ▲수동적 주목(Passive attention) ▲비주목(Non-attention) 등 세 가지 카테고리로 광고 효과를 분석했다. 그 결과 카지노 입플리밍 광고는 평균 59%의 능동적 주목과 20%의 수동적 주목을 기록해, 전체 시청 시간의 79% 동안 시청자의 관심을 끈 것으로 나타났다.
이는 소셜미디어 대비 123% 높은 수치이며, 유튜브 모바일 광고 대비 66%, 대형 옥외광고(OOH) 대비 74%, 리니어 TV 대비 80%, 디스플레이 광고 대비 161% 높은 주목도다. 극장 광고만이 카지노 입플리밍 광고보다 근소한 차이인 6%포인트 높은 수치를 기록했다.
특히 소셜미디어 상 15초 광고의 경우, 초반 3초는 75% 수준의 높은 주목도로 시작하지만 4초부터 급감해 종료 시점에는 한 자릿수 수준까지 떨어지는 반면, 카지노 입플리밍 광고는 처음부터 끝까지 높은 주목도를 유지했다. 광고의 완주율 측면에서도 카지노 입플리밍 플랫폼이 압도적으로 앞섰다.
프로그램 장르별로는 코미디(81%)와 다큐멘터리(67%)가 가장 높은 능동적 주목도를 이끌어냈으며, 시간대별로는 저녁 시간대(69%)가 오전 시간대(51%)보다 더 높은 수치를 보였다.
토비 듀어(Toby Dewar) VFC 운영위원이자 폭스텔 미디어(Foxtel Media) 고객 참여 총괄은 “요즘 사람들의 집중력이 짧아졌다는 말을 자주 듣지만, 실제로는 콘텐츠 환경 자체가 문제”라며 “소셜미디어는 사용자 참여를 유도하는 구조로 설계되어 있어 광고가 쉽게 지나치게 되며, 카지노 입플리밍 플랫폼은 사용자가 자발적으로 선택한 콘텐츠 안에서 광고도 함께 주목받는다”고 설명했다.
벡 브룩스(Bec Brooks) 앰플리파이드 리서치 운영 총괄은 “광고주들은 막대한 제작비를 들여 만든 크리에이티브 콘텐츠가 제대로 소비되지 않는 문제에 직면해 있다”며 “이번 연구는 카지노 입플리밍 영상이 이러한 문제를 해결할 수 있는 최적의 채널임을 입증한다”고 말했다.
