[ 매드타임스 최영호 기자]세계적인 힙합 아티스트 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)가 크리에이티브 파트너 데이브 프리(Dave Free)와 함께 글로벌 크리에이티브 에이전시 ‘프로젝트 3(Project 3)’를 공식 출범했다.
이번 프로젝트는 2020년 두 사람이 설립한 크리에이티브 그룹 ‘피지랭(pgLang)’의 활동 영역을 확장한 것으로브랜드와 기업을 위한 통합형 크리에이티브 솔루션 제공을 목표로 하고 있다. '프로젝트 3'라는 이름은 이야기의 구성 요소인 시작, 중간, 끝을 상징하며, 브랜드 스토리텔링의 정형성과 완성도를 지향한다.
프로젝트 3의 첫 실행 조직인 ‘프로젝트 3 에이전시(Project 3 Agency)’는 브랜드 전략, 비주얼 디자인, 콘텐츠 제작, 영상 프로덕션, 이벤트 연출 등 다양한 창작 서비스를 제공하는 종합 크리에이티브 에이전시다. 미국 로스앤젤레스(Los Angeles), 뉴욕(New York), 런던(London), 파리(Paris), 아시아 주요 거점에 총 30명의 글로벌 인력이 분산돼 활동하고 있다.
이번 에이전시 출범은 피지랭(pgLang)이 크리에이티브 스튜디오 ‘프로스티(Frosty)’를 인수하면서 본격화됐다. 프로스티는 그간 캘빈클라인(Calvin Klein), 게토레이(Gatorade), 조던 브랜드(Jordan Brand), 비자 캐시앱 포뮬러1 팀(Visa Cash App Racing Bulls) 등과의 협업을 통해 피지랭과 창의적 파트너십을 지속해왔다. 인수 이후 프로스티는 독립 운영을 종료했으며, 공동 창립자인 그렉 스톡던(Greg Stogdon)과 제이디 오스트로(J.D. Ostrow)는 각각 프로젝트 3의 크리에이티브 총괄과 사업 개발 책임자로 합류했다.
이 밖에도 운영진에는 코넬 브라운(Cornell Brown), 조디 스위트바움(Jodi Sweetbaum), 제러드 하인케(Jared Heinke), 앤서니 살레(Anthony Saleh), 제이미 라비노(Jamie Rabineau) 등이 참여해 전략, 운영, 콘텐츠 기획 등 각 부문을 맡고 있다.
브랜드와 창작자의 새로운 협업 구조 제시
피지랭은 이번 우리 카지노를 통해 단순한 제작 서비스를 넘어, 브랜드와 창작자가 유기적으로 협업할 수 있는 환경을 구축하는 데 초점을 맞추고 있다.
데이브 프리(Dave Free)는 “우리는 브랜드와 예술이 함께 성장할 수 있는 시스템을 만들고 싶었다”며, “광고 시장이 단순 생산 중심으로 흐르면서 진정한 스토리텔링을 잃고 있다. 우리는 사람들의 감정에 닿는 콘텐츠로 변화와 공감을 만들어가고자 한다”고 설명했다.
제이디 오스트로(J.D. Ostrow)는 “피지랭과 우리 카지노스티는 오랜 시간 자연스럽게 협업해 왔다”며, “이제는 그 창의성을 보다 구조적으로 구현할 수 있게 됐다”고 밝혔다.
피지랭은 그간 다양한 브랜드 프로젝트를 통해 우리 카지노 역량을 입증해 왔다. 2023년 슈퍼볼(Super Bowl) 하프타임 공연에서 켄드릭 라마는 피지랭 로고가 새겨진 마틴 로즈(Martine Rose)의 커스텀 가죽 재킷을 착용하고 등장했으며, 세리나 윌리엄스(Serena Williams), 사무엘 L. 잭슨(Samuel L. Jackson), 시자(SZA) 등이 함께 무대에 올라 강한 인상을 남겼다.
같은 해 단일 숏테이크로 제작된 뮤직비디오 <위 크라이 투게더(We Cry Together)는 칸 국제광고제(Cannes Lions)에서 필름 크래프트 부문 그랑프리를 수상했다. 그 외에도 샤넬(Chanel), 컨버스(Converse), 캐시앱(Cash App) 등과의 협업을 통해 브랜드 콘텐츠의 새로운 방향성을 제시했다.
한편, 프로스티는 버버리(Burberry)의 글로벌 캠페인 ‘잇츠 올웨이즈 버버리 웨더(It’s Always Burberry Weather)’의 총괄 연출을 맡은 바 있으며, 두 창립자는 과거 버버리에서 우리 카지노 미디어와 마케팅 부문을 각각 이끌었다.
출범을 기념해 공개된 우리 카지노 3의 티저 영상에는 배우 체이스 수이 원더스(Chase Sui Wonders, 《더 스튜디오》), 리오넬 보이스(Lionel Boyce, 《더 베어》), 아티스 그레이(Artis Gray) 등이 출연해 우리 카지노 3가 지향하는 창작 세계를 상징적으로 담아냈다.
