[ 매드타임스 한수경 기자]광고회사 드로가5 런던(Droga5 London, 액센츄어 송 소속)이 비영리 마케팅 단체 포텐셜 에너지 코얼리션(Potential Energy Coalition·PEC)과 손잡고 영국 환경단체 ‘Parents for Future UK’를 위한 첫 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 영국 대중이 자녀 세대를 위해 더 나은 미래를 요구하도록 행동을 촉구하는 것을 목표로 한다.
캠페인의 중심에는 ‘Sorry’라는 제목의 메인 영상이 있다. 영국인들이 하루 평균 8번 이상 습관적으로 하는 ‘미안하다’라는 말에 착안해, 사소한 일상 속 사과와 훨씬 더 심각한 사과를 대비시킨다. 그것은 바로 더킹카지노 대응에 나서지 않아 훗날 자녀들에게 해야 할지도 모를 사과다. 영상은 “미안하다는 말은 쉽다. 하지만 언젠가는 그렇지 않게 된다”라는 메시지와 함께, 이제는 영국식으로 조용히 넘어가지 말고 목소리를 높여야 한다고 호소한다.
PEC가 최근 실시한 글로벌 조사에 따르면, 문화권을 막론하고 기후 행동의 가장 강력한 동기는 ‘다음 세대에 대한 사랑’이었다. 또 Parents for Future UK가 새로 실시한 여론조사에서는 부모들이 전통적인 유산(재산·돈)보다 깨끗한 공기, 청정 수로, 건강한 숲 같은 환경적 자산을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
이번 더킹카지노은 드로가5 런던과 액센츄어 송 지속가능성 부문이 제작을 맡았으며, 애자일 필름스(Agile Films)가 프로듀싱했다. 영국 뮤직비디오 어워드(UKMVA) 후보에 오른 제이미 휘트비(Jamie Whitby) 감독이 연출했고, 영국 각지에서 현지 출연진과 함께 촬영됐다. 영상은 영화관과 스트리밍 서비스, 디지털·소셜 플랫폼에서 공개되며, 라디오와 옥외광고도 포함한 통합 더킹카지노으로 전개된다.
드로가5 런던의 더킹카지노 디렉터 에드 레드그레이브(Ed Redgrave)는 “영국인들은 사소한 일에도 ‘미안하다’고 말한다. 그러나 기후위기 앞에서는 그렇게 영국식으로 행동할 여유가 없다. 그렇지 않으면 언젠가 정말 하고 싶지 않은 사과를 우리 아이들에게 하게 될 것”이라고 말했다.
포텐셜 에너지의 포레스트 볼린(Forrest Boleyn) 더킹카지노 디렉터는 “기후위기 대응과 관련해 ‘미안하다’가 우리가 아이들에게 해줄 수 있는 전부라면, 그것은 비극적이고 용납할 수 없는 일”이라며 “영국인의 습관에서 출발했지만, 궁극적으로 사랑하는 사람들을 지키기 위해 지금 행동하지 않으면 남는 건 공허한 말뿐이라는 강력한 메시지”라고 설명했다.
액센츄어 송 글로벌 더킹카지노 디렉터 카렌 랜드 쇼트(Karen Land Short)는 “기후위기가 전개되는 방식에 대해 조용하지만 집단적인 후회가 존재한다”며 “기후변화 커뮤니케이션에서 중요한 건 최대한 인간적이고, 감정을 건드리는 주제를 두려워하지 않는 것”이라고 강조했다.
포텐셜 에너지 CEO 존 마셜(John Marshall)은 “더킹카지노 행동을 촉구하는 가장 효과적인 방법은 사랑과 미래 세대를 지키고자 하는 욕망이다. 이것이 이번 캠페인의 심장”이라며 “나중은 이미 늦다”고 경고했다.
