[ 매드타임스 최영호 기자]호주의 대표 부동산 플랫폼 리얼에스테이트닷컴이 크리에이티브 에이전시 72앤써니(72andSunny)와 협업해 새로운 브랜드 전략과 캠페인 ‘Keep Moving’을 공개했다.이번 캠페인은 집을 사고팔거나 임대하려는 모든 호주인들이 다음 단계로 한 걸음 더 나아가도록 격려하고, 이 여정 전반에 걸쳐 리얼에스테이트닷컴이신뢰할 수 있는 파트너로 함께한다는 메시지를 담고 있다.
캠페인의 중심은 호주 제작사 Finch 소속 닉 볼(Nick Ball) 감독이 연출한 메인 영상으로, 7월 27일 파리 올림픽 중계 방송 중 첫 공개됐다. 이후 TV, BVOD, 유튜브, OOH(옥외광고), 극장, 라디오, 디지털 디스플레이, 디지털 오디오, 소셜 등 다양한 채널을 통해 동시 전개되고 있으며, 미디어 집행은 독립 미디어 에이전시 Kaimera가 맡았다.
광고 영상은 새로운 집을 찾는 과정에서 느끼는 기대와 불안, 설렘과 현실을 섬세하게 담아내며, 리얼에스테이트닷컴이구매자, 판매자, 임차인 모두에게 개인화된 경험을 제공하는 플랫폼임을 강조한다. 실제로 리얼에스테이트닷컴은 월 1,080만 명에 달하는 방문자 수와 호주 최대 규모의 매물 보유 수치를 바탕으로, 부동산 여정 전반에 걸친 핵심 파트너로 자리잡고 있다.
REA 그룹의 오디언스 및 마케팅 총괄 사라 마이어스(Sarah Myers)는 “호주 대표 브랜드로서 현지 음악과 아티스트를 적극적으로 홀덤 용어에 반영하고 있다”며, “Eurogliders의 ‘Heaven (Must Be There)’는 가족의 집 찾기 여정에 감정적으로 깊이 스며들며, 홀덤 용어의 정서를 완성했다”고 전했다. 이어 “개인화된 사용자 경험을 바탕으로 구매 문의와 플랫폼 참여도 모두 증가세를 보이고 있다”고 밝혔다.
72앤써니의 브랜드 총괄 로라 포파(Laura Popa)는 “이번 홀덤 용어은 리얼에스테이트닷컴은 부동산 여정 전반을 함께하는 신뢰받는 파트너로 포지셔닝하는 데 중점을 뒀다”며 “플랫폼의 강점을 바탕으로, 모든 호주인이 자신만의 '천국 같은 집'을 찾아 나아가도록 돕는 데 의미를 두고 있다”고 설명했다.
