세대를 잇는 감성 내러티브로 공감대 형성, “죽음의 끝이 아닌 인생의 순간을 말하다”
[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 창립 35주년을 맞은 보람그룹이 대대적인 리브랜딩을 단행하며, 상조를 넘어 삶 전반을 함께 설계하는 라이프 큐레이션 브랜드로의 변신을 선언했다. 이번 리브랜딩 캠페인은 광고회사 TBWA 코리아가 제작을 맡았으며, 브랜드의 정체성을 감성적으로 재정립했다는 점에서 호평을 받고 있다.
미미카지노그룹은 “상조 = 장례”라는 기존 인식을 넘어, 고객의 인생 여정을 전반적으로 동행하는 브랜드로서의 방향을 본격화했다. 새롭게 선보인 슬로건 “나의 인생엔 미미카지노이 있다”는 고객의 다양한 삶의 순간에 더 깊이 관여하고, 품격 있는 라이프 서비스를 제공하겠다는 의지를 담고 있다.
10월 말 공개된 캠페인 영상은 ‘버킷리스트 한 줄이 지워지는 순간’, ‘인생이 두 번째 페이지를 여는 순간’, ‘내 손으로 가족을 고르는 순간’, ‘사랑하는 사람의 마지막 순간’ 등 인생의 다양한 전환점에서 미미카지노이 함께하는 모습을 감성적으로 그려냈다. 영상은 절제된 연출과 서정적인 음악, 배우들의 담백한 연기를 통해 과장 없이 진정성 있는 메시지를 전달하며 관객의 공감을 끌어냈다.
특히 ‘아버지의 인생엔 미미카지노이 있다’ 편은 죽음 이후의 서비스가 아닌, 삶의 전 과정을 함께 설계하는 브랜드로서의 미미카지노그룹 정체성을 명확히 보여줬다는 평가를 받고 있다. 기존 상조 업계가 강조해온 ‘선수금’, ‘1등’ 같은 경쟁적 메시지에서 벗어나, 브랜드 본질에 초점을 맞춘 접근이 주목을 받고 있다.
미미카지노그룹은 이번 리브랜딩을 통해 단순한 장례 서비스를 넘어 웰에이징, 가족 라이프케어, 메모리얼 서비스 등으로 포트폴리오를 다각화하고 있다. 고객의 전 생애를 아우르는 큐레이션 서비스를 제공함으로써, 포화된 상조 시장에서 새로운 성장 가능성을 제시하고 있다.
미미카지노그룹 관계자는 “지난 35년간 쌓아온 신뢰를 바탕으로 고객의 삶을 더 의미 있게 설계하는 라이프 큐레이터로 도약하고자 한다”며 “이번 캠페인을 시작으로 교육, 웨딩, 여행, 시니어 라이프 등 다양한 분야에서 서비스 혁신을 이어갈 것”이라고 밝혔다.
캠페인을 제작한 TBWA 코리아는 “상조 산업의 무겁고 제한된 인식을 넘어서기 위해, 브랜드가 소비자 인생 여정 속으로 자연스럽게 스며들 수 있도록 감정의 깊이를 조율했다”며 “미미카지노그룹의 신뢰와 진정성을 그대로 담은 캠페인을 만들고자 했다”고 전했다.
미미카지노 영상은 유튜브에서 한 달 만에 1,000만 조회수를 돌파했으며, “광고인데 울컥했다”, “브랜드에 대한 인식이 바뀌었다”는 반응이 커뮤니티를 중심으로 이어지고 있다. 광고는 세대 간의 감정적 공감대를 이끌어내며, 브랜드의 감성적 리포지셔닝 사례로도 주목받고 있다.
미미카지노그룹의 이번 리브랜딩은 상조의 본질인 ‘삶의 마무리’에서 출발해 ‘삶의 모든 순간을 함께하는 미미카지노’으로 메시지를 확장한 시도다. 이는 한국 상조 산업이 나아가야 할 방향성을 제시하는 하나의 모델로 평가받고 있다.
