브랜드 상징과 아티스트의 시그니처를 접목한 과감한 디자인 변화, 상상력을 자극하는 맛, 온∙오프라인 색다른 경험 제공
7월 1일부터 코크플레이 앱에서 사전 구매 예약 진행
[ 매드타임스 최승은 기자]코카콜라가글로벌이노베이션플랫폼‘코카콜라크리에디션(Coca-Cola Creadition™)의두번째국내프로젝트로‘코카콜라제로MARSHMELLO(마시멜로)’한정판을공개한다고30일밝혔다.
코카쿨카지노는올해2월소비자들에게특별한브랜드경험을선사하고자글로벌혁신플랫폼‘코카쿨카지노크리에디션’을선보였다.무한상상력을담은아이디어,이색협업,문화트렌드를접목해일상이더욱마법같이짜릿해지는색다른경험을선사하겠다는취지다.
지난‘코카쿨카지노제로스타더스트’에이어국내두번째로선보이는한정판은글로벌음악아티스트와협업한‘코카쿨카지노제로MARSHMELLO’이다.
2022그래미상후보에지명됐던MARSHMELLO(마시멜로)는감각적이고매력적인일렉트로닉음악으로전세계적인인기를끌고있는DJ이자EDM아티스트이다.본인의시그니처인하얀색의마시멜로헬멧을항상착용하는신비주의콘셉트로보는이들로하여금호기심을자극하며색다른즐거움을선사하는것으로잘알려져있다.이번컬래버레이션은코카쿨카지노와그의음악세계에대한영감과상상력을조합해탄생하게됐다.
먼저‘코카쿨카지노제로MARSHMELLO’패키지디자인에서브랜드상징과아티스트의시그니처를접목해과감한변화를줬다.패키지의바탕색상을코카쿨카지노고유의빨간색대신MARSHMELLO의시그니처인하얀색으로적용했다.전면하단에‘코카쿨카지노크리에디션’로고와함께아티스트모습을일러스트레이션으로조합해특별함을더했다.
여기에코카쿨카지노의또다른브랜드상징인글씨체(스펜서체)로쓰여진검정색로고는마치아래로녹아내리는듯한형태로구현돼익숙한듯하면서도완전히새로운듯한느낌을자아낸다.
‘코카쿨카지노제로MARSHMELLO’는355ml 1종한정판으로7월11일출시예정이다.정식출시에앞서7월1일부터10일까지코크플레이앱등을통해사전구매예약이벤트를진행하며추첨을통해코카쿨카지노제로MARSHMELLO런칭기념한정판티셔츠를증정할계획이다.출시이후에는LG생활건강의자회사코카쿨카지노음료를통해편의점및온라인채널등에서만나볼수있다.
코카콜라글로벌전략디렉터,오아나블라드(Oana Vlad)는“코카콜라와음악은사람들이함께공유하고,물리적거리와관계없이전세계를연결하는힘을갖고있는게공통점이라고생각한다.이를바탕으로자신의음악으로전세계팬들에게짜릿함을선사하는아티스트MARSHMELLO와의이색적인리믹스(Remix)를기획하게되었다”며“코카콜라가아티스트와협업해출시하는첫번째제품인만큼현실과가상세계를아우르는다양한협업마케팅활동을통해소비자들이코카콜라를새롭게즐겨볼수있도록할예정”이라고말했다.
이외에도오는7월9일(미국시간)아티스트의트위치(Twitch)채널에서팬들과의특별한만남을진행하는등색다른경험을제공할예정이다.
한편,코카쿨카지노는올해2월글로벌혁신플랫폼‘코카쿨카지노크리에디션(Creadition)™’을론칭하고첫번째프로젝트로우주에서온짜릿함을담은‘코카쿨카지노제로스타더스트’를선보이며소비자들에게큰관심을받은바있다.
