3D 애니메이션과 ‘샤힌 프로젝트’ 상징적 연출로 미래 비전을 입체적으로 표현
[ 매드타임스 채성숙 기자]HSAD(대표이사 박애리)는 에쓰오일(S-OIL)의 신규 광고 캠페인 ‘구도일 캔 두 잇(GooDoil Can Do it): 함께 가요 좋은 내일’을 8일 공개했다.
이번 캠페인은 에쓰오일이 지향하는 미래 비전을 보다 친근하게 전달하기 위해 기획됐다. ‘긍정의 힘’을 주제로, 대표 캐릭터 ‘구도일’을 중심에 두고 희망의 메시지를 CM송을 통해 유쾌하게 풀어낸 것이 특징이다.
광고 영상은 에쓰오일의 미래 청사진을 상징적으로 구현한 가상 도시 ‘샤힌 시티(Shaheen City)’를 배경으로 한다. 도시 전경을 위에서 내려다보면 섬 전체가 구도일의 얼굴 형상을 하고 있으며, 캐릭터들이 활기차게 오가는 공간들이 곳곳에 배치돼 생동감을 더한다. 하늘과 맞닿은 고가도로, 구도일과 인물들이 교감하는 학교와 실험실 등은 밝고 경쾌한 색감으로 구성돼 시각적 완성도를 높였다.
샤힌 시티는 2026년 완공 예정인 국내 최대 석유화학단지 구축 사업 ‘샤힌 프로젝트’를 모티브로 제작됐다. 영상 속 구도일은 도시 곳곳을 누비며 에쓰오일이 그리고 있는 미래 에너지 생태계를 생동감 있게 전달한다.
메시지 전달 방식에서도 차별화를 꾀했다. ‘에너지’의 ‘에’를 ‘애’로 풀어낸 언어유희 기반의 CM송을 통해 긍정의 메시지를 감성적으로 전달한다. “언제나 꿈을 꾸는 애, 너지?”, “뭐든지 할 수 있는 애, 너지?” 등 반복되는 가사는 “그런 애가 바로 너”라는 응원 메시지로 이어진다. 마지막에는 “그런 애, 너지, 나지, 우리지”라는 문장으로 마무리되며, 에쓰오일이 소비자와 함께 만들어가는 내일에 대한 기대감을 전한다.
광고는 3D 애니메이션 기법으로 제작됐다. 기름처럼 반짝이는 질감의 구도일과 세련된 디자인의 캐릭터들이 조화를 이루며 밝고 역동적인 분위기를 연출했다. 캐릭터의 표정, 움직임, 질감은 물론 배경 요소까지 수차례 시각적 테스트를 거쳐 정교하게 구현됐으며, 단순히 귀여운 캐릭터를 넘어 브랜드 정체성과 미래 비전을 상징하는 이미지로 거듭났다.
광고 영상은 지난 1일 공개 이후 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. “애.너지라는 표현이 참신하다”, “구도일의 활약이 귀엽다. 아이와 함께 보기에도 좋다”, “기분이 좋아지는 광고다. 긍정 에너지가 잘 전달된다” 등의 반응이 이어지고 있다.
박인규 HSAD CR센터 GCD(Group Creative Director)는 “오랜 시간 소비자와 소통해온 구도일을 완성도 높은 3D 애니메이션으로 더욱 아이코닉하게 표현했다”며, “앞으로도 브랜드 철학과 정체성을 창의적으로 시각화하고, 소비자와 정서적 연결을 강화하는 비트코인카지노을 지속해 나갈 것”이라고 밝혔다.
