[ 매드타임스 최승은 기자]BBDO 방콕이 파이브스타치킨(Five Star Chicken)을 위한 새로운 브랜드 캠페인 ‘Mission to Five Star’를 선보였다. 태국의 별점 문화에 대한 재치 있는 풍자와 브랜드 메시지를 담은 이번 캠페인은, 모큐멘터리 스타일의 단편 영상 ‘세일즈맨의 죽음(Death of a Salesman)’으로 큰 주목을 받고 있다.
영상은 평범한 거리 상인이 베개, 의자, 향수 등 일상적인 물건들을 다섯 개 별점짜리 상품처럼 과장되게 홍보하며 벌어지는 상황을 담고 있다. 과도한 연기와 진지한 태도가 오히려 웃음을 자아내며, 결국 “진짜 별 다섯 개짜리는 따로 있다”는 메시지로 이어진다. 바로 파이브스타치킨이다.
토토 바카라은 공개 20일 만에 4,800만 조회 수를 기록했고, 5만 3천 개 이상의 반응과 수천 건의 자발적인 공유, 밈 제작으로 이어졌다. 영상 속 대사인 “I want five stars!”는 태국 SNS에서 유행어처럼 퍼지며 브랜드 인지도와 문화적 파급력을 동시에 끌어올렸다.
BBDO 방콕의 최고 토토 바카라 책임자인 타손 분야나테(Thasorn Boonyanate)는 “이번 캠페인은 할인이나 자극적인 요소 없이, 똑똑한 스토리텔링과 태국식 유머만으로 소비자들의 마음을 사로잡았다”고 전했다.
그룹 크리에이티브 디렉터인 와룬유 소라셋사쿤(Warunyoo Sorasetsakoon)도 “우리는 다섯 개 별점이 과연 무엇을 의미하는지를 되묻고 싶었다”며 “그 과장을 통해 결국 진짜 다섯 개 별에 어울리는 건 우리 치킨이라는 메시지를 전달하고자 했다”고 말했다.
