[ 매드타임스 최영호 기자]홍콩 1위 탈모 방지 브랜드 50메구미(50 Megumi)가 일본 인기 애니메이션 ‘기동전사 건담 SEED FREEDOM’과 협업해 대규모 남성 헤어케어 캠페인을 전개한다. 전략 기획과 실행은 덴츠(Dentsu) 산하 아이프로스펙트 홍콩(iProspect Hong Kong)가 맡아첨단 그루밍 과학과 메카닉 IP의 스토리텔링을 결합했다.
50메구미는 경쟁이 치열한 남성 헤어케어 시장에서 브랜드토토 IP를 활용해 문화적 공감대와 팬덤 결속을 동시에 확보한다는 전략이다. 이번 한정판 시리즈는 남성용 탈모방지 샴푸와 모발 성장 에센스에 브랜드토토 디자인 패키지를 적용했으며, 캠페인 기간 동안 지정 제품을 구매한 고객에게 금속 스티커와 캠핑 머그컵 등 한정판 브랜드토토 SEED FREEDOM 굿즈를 증정한다. 이는 팬덤의 소장욕을 자극하고, SNS 공유를 통한 자발적 확산을 유도하기 위한 장치다.
캠페인은 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 인플루언서 협업 등 디지털 채널은 물론, 브랜드 최초로 트위치(Twitch)와 인게임 영상 브랜드토토까지 확대했다. 특히 게임 이용자, 그중에서도 라이트에서 미드 게이머층을 겨냥해 몰입도가 높은 환경에서 메시지를 전달한다.
옥외 브랜드토토 역시 기존 노출형을 넘어 인터랙티브 OOH 형식으로 기획해, 소비자가 직접 참여하고 경험할 수 있는 접점을 마련했다. 이를 통해 오프라인에서도 브랜드 경험을 강화하고 캠페인 몰입도를 높인다.
폴리 입(Polly Ip) 아이프로스펙트 브랜드토토 비즈니스 디렉터는 “이번 프로젝트는 단순한 미디어 집행을 넘어 IP 협업을 통한 새로운 상업적 가능성을 보여준 사례”라며 “덴츠 엔터테인먼트 네트워크를 활용해 문화적으로 의미 있고 임팩트 있는 브랜드 경험을 제공했다”고 말했다.
테레사 웡(Teresa Wong) 멘솔라텀 홍콩·마카오 세일즈&마케팅 총괄은 “브랜드토토과의 협업은 브랜드에 새로운 장을 열었다”며 “옥외광고부터 디지털·게임 채널까지 소비자가 몰입할 수 있는 경험을 설계했다. 이는 자기 표현과 자신감, 그리고 모발 관리의 자유를 기념하는 캠페인”이라고 강조했다.
이번 캠페인은 8월 1일부터 디지털, 옥외, 지면, 인플루언서 채널 전반에서 진행되며, 다양한 접점을 통해 브랜드 인지도 제고와 팬덤 강화라는 두 가지 목표를 동시에 달성하는 것을 목표로 한다.
