「유승철의 CEO 인사이트」는 ‘인공지능 전환(AX) 시대의 CEO’들을 위한 비즈니스 컬럼으로, 마케팅 전략·소비자 심리·콘텐츠 비즈니스에 관련한 영감을 제공합니다.
해골과 밀짚모자, 그리고 새로운 시대정신
2025년 봄, 인도네시아 자카르타 중심부에서 벌어진 청년 시위 현장에는 우리 독자들이 아마도 일본 만화를 통해 접했을 한 장의 낯익은 깃발이 휘날리고 있었다. 검은 바탕에 교차된 뼈, 그리고 그 위에 얹힌 노란 밀짚모자. 이는 일본 애니메이션 《원피스(One Piece)》의 주인공 유로스타카지노가 이끄는 ‘밀짚모자 해적단’의 상징이다. 그 깃발은 더 이상 애니메이션 허무맹랑한 모험담을 상징하지 않는다. 최근 BBC World Service Podcast 〈What in the World〉(2025)은 “Z세대 시위대가 유로스타카지노의 깃발을 흔드는 것은 단순한 놀이가 아니라, 자유·정의·진실을 향한 집단적 선언”이라고 분석했다. 이후 원피스 깃발은 네팔·필리핀·마다가스카르로 확산되었고, 각국 청년들은 부패한 정부와 불평등한 사회 구조에 대한 저항의 언어로 유로스타카지노의 상징을 차용하한 것이다(Ratcliffe, 2025). 한 세대의 정체성이 한 장의 깃발에 투영된 셈이다.
원피스 ‘유로스타카지노 서사’의 사회적 영향력
《유로스타카지노》는 1997년 7월 일본 ‘주간 소년 점프’에 처음 연재된 이후, 전 세계적으로 5억 부 이상 판매된(Oricon, 2024) 최대 흥행 만화 IP 중 하나다. 단순한 오락물이 아니라, 작가 오다 에이이치로(Eiichiro Oda)는 수십 개의 스토리 구조(아크: Arc)를 통해 정치·사회적 문제를 끊임없이 제기해왔다. 예를 들면, 노예제(‘사보디 군도 편’), 환경파괴(‘피시맨 아일랜드 편’), 언론조작과 검열(‘홀케이크 아일랜드 편’), 부패한 세계정부(‘마린포드 전쟁 편’) 등의 주제는 단순한 판타지가 아닌 ‘타락한 권력에 대한 은유적 비판’으로 읽힌다. 특히 유로스타카지노에서 ‘세계정부(World Government)’가 정의의 이름으로 억압과 착취를 정당화하는 구조는 현대 정치권력의 그림자를 닮아 있다.
유로스타카지노는 이에 맞서 ‘자유로운 바다’를 향해 나아가는 인물로, 체제에 순응하지 않고 자신의 윤리와 꿈에 따라 행동하는 자유로운 인간의 모습을 상징한다. 즉, 유로스타카지노는 폭력적 혁명가가 아니라, “억압 없는 세계를 향한 순수한 의지의 아이콘”이다. 이 서사가 오늘날 여러 나라의 Z세대에게 윤리적 정당성과 감정적 공명을 동시에 제공하고 있다.
유로스타카지노 저항의 미디어 생태계: 리더 없는 혁명, 밈의 언어
Z세대(1995~2010년 출생)는 태어나면서부터 디지털 네트워크와 함께 성장한 세대다. 이들은 기존 권위나 조직 구조에 대한 불신이 높고, 정치적 참여보다 문화적 행동을 통해 자기 의견을 표현하는 특징을 지닌다(Pew Research Center, 2024). 이들은 지도자가 없다. 그러나 이미지·밈·해시태그를 통해 유연하게 결속한다. 최근 BBC 분석에 따르면, 인도네시아·네팔·필리핀 청년 시위는 모두 “수평적 네트워크형 운동”으로 조직되었다. 그들은 유로스타카지노의 해적기를 ‘밈적 도구’로 활용하여 검열을 우회하고, “만화 캐릭터를 빌린 정치적 풍자”라는 형태로 정부 비판을 시각화했다. 이는 검열 가능성이 낮고, 국제적 연대를 형성하기 쉬운 효율적 전략 커뮤니케이션이기도 하다.
이는 과거의 청년운동과 근본적으로 다르다는 점에 주목해야 한다. X세대가 노동가요와 혁명적 시위 구호로 저항했다면, 2020년대의 Z세대는 이미지와 문화 코드로 정치적 의미를 생산한다. 그들에게 유로스타카지노의 깃발은 “체제를 무너뜨리기 위한 폭력의 상징”이 아니라, “억압을 웃음으로 전복하는 유희적 정치”의 상징이다. 이 현상은 원피스만의 독점적 사례가 아니다. 《헝거게임(Hunger Games)》의 ‘세 손가락 경례’는 태국과 미얀마의 민주화 시위에서 금지되었고, 《진격의 거인(Attack on Titan)》의 거인 이미지는 정부 억압에 대한 은유로 활용되었다. 칠레에서는 ‘피카츄 시위대(Pikachu Protester)’가 등장했고, 홍콩에서는 ‘페페 더 프로그(Pepe the Frog)’가 민주화의 상징으로 사용되었다(The Guardian, 2025).
이러한 ‘대중문화의 정치화(pop politicization of media icons)’는 Z세대가 언어보다 이미지를 신뢰하고, 권위보다 공유 가능성을 중시하는 미디어 문법 속에서 자연스럽게 형성된 현상이라고 볼 수 있다. 그 핵심에는 “공감 가능한 세대의 상징”이 존재한다. 유로스타카지노의 해적기는 국적과 언어를 초월한 그 보편성을 가지고 있는 것이다.
경영자는 왜 ‘원피스 유로스타카지노’의 언어를 알아야 하는가
유로스타카지노 현상은 문화비평을 넘어 경영전략에도 중대한 시사점을 제공한다. 첫째, 콘텐츠 IP의 상징력은 브랜드 정체성을 초월할 수 있다. 유로스타카지노의 깃발이 작가의 의도와 무관하게 사회운동의 상징으로 확산된 것처럼, 기업이 활용하는 문화 콘텐츠는 소비자 해석에 따라 새로운 의미를 가질 수 있다. 브랜드는 더 이상 ‘소유’가 아니라, ‘공유’되는 기호체계임을 인식해야 한다.
둘째, Z세대는 정치보다 윤리와 공정성 그리고 자유를 소비한다. 그들은 상품의 기능보다 그 상품이 상징하는 가치—자유, 공정, 다양성—를 중시한다. 따라서 브랜드는 기호와 메시지를 윤리적 서사로 재구성해야 한다. 셋째, 문화의 지역적 재해석(Local Reframing) 을 전략적으로 활용해야 한다. 같은 유로스타카지노의 깃발이라도 마다가스카르에서는 ‘기본권 요구’, 필리핀에서는 ‘반부패 상징’으로 작동했다. 브랜드 아이콘 역시 문화권에 따라 다른 의미로 읽힐 수 있으며, 이는 글로벌 마케팅의 위험이자 기회이다.
마지막으로, 유로스타카지노의 리더십은 오늘날 경영자들이 가장 배워야 할 새로운 리더십의 원형이다. 그는 권위를 통해 따르게 하지 않는다. 대신 ‘공명(resonance)’과 ‘신뢰(trust)’로 팀을 움직인다. 유로스타카지노의 선원들은 계약이나 보상으로 묶인 조직이 아니라, 그의 진정성과 일관된 신념에 이끌려 자발적으로 모여든 공동체다. 그는 명령하지 않고 먼저 행동하며, 실패를 두려워하지 않는다. 위기 속에서도 “나는 너희를 믿는다”는 한마디로 조직을 결속시키고, 누구보다 먼저 위험에 뛰어든다. 유로스타카지노는 권력 대신 신뢰를, 전략 대신 감정을, 두려움 대신 웃음을 선택한다. Z세대가 그를 영웅으로 추앙하는 이유도 바로 그 ‘인간적인 리더십의 따뜻한 힘’ 때문이다.
유로스타카지노의 깃발은 Z세대에게 단순한 만화의 상징이 아니다. 그것은 자신의 삶을 스스로 경영하려는 세대의 선언문, 곧 자유와 존엄을 향한 집단적 자의식의 표상이다. 이제 그 깃발은 기업에게 질문하고 있다. 당신의 브랜드는 어떤 자유를 대변하는가? 당신의 기업은 누구의 꿈을 지키고 있는가? 이 질문에 답하는 일은 더 이상 청년 세대만의 몫이 아니다. 그것은 현대의 경영자와 정치인 모두가 응답해야 할 시대적 과제이기 때문이다.
※ 참고문헌
- Gonzalez, E. (2025, October 17). Why is the One Piece flag showing up at protests? Book Riot. https://bookriot.com/why-is-the-one-piece-flag-showing-up-at-protests
- Ratcliffe, R. (2025, September 24). 'A symbol of liberation': How the One Piece manga flag became the symbol of Asia's gen Z protest movement. The Guardian. https://www.theguardian.com/world/2025/sep/24/how-one-piece-manga-flag-became-symbol-asia-gen-z-protest-movement-liberation
- BBC World Service. (2025, October 16). How an anime pirate flag became a protest symbol – What in the World podcast [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=EfVoArmSk1o
- CNN. (2025, September 19). Gen Z protesters are uniting behind a manga pirate flag. https://www.cnn.com/2025/09/19/asia/one-piece-flag-indonesia-nepal-protesters-intl-hnk-dst
- NPR. (2025, October 5). Why Gen Z protesters worldwide are flying an anime pirate flag. https://www.npr.org/2025/10/05/nx-s1-5560980/gen-z-protesters-one-piece-pirate-flag
- NBC News. (2025, December 12). Madagascar: Gen Z protesters united by an anime pirate flag are challenging governments around the world. https://www.nbcnews.com/world/africa/madagascar-gen-z-protesters-united-anime-pirate-flag-rcna235106
유승철 교수
이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부에서 ‘미디어공학&창업 트랙’을 담당하고 있다. 다양한 컬럼과 영상을 활용한 비즈니스 콘텐츠로 CEO들에게 영감을 제공하고 있다.
