[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 미국 홈디포(Home Depot)가 연말 시즌을 맞아 실제 크리스마스트리 농부들의 이야기를 전면에 내세운 감성 캠페인을 선보였다. ‘더 라이트 트리(The Right Tree)’라는 이번 캠페인은 트리 농장에서 시작해 홈디포 매장 주차장을 거쳐 가족의 거실에 이르기까지 살아있는 크리스마스트리의 여정을 담았다. 홈디포가 트리 생산자와 유통 현장을 광고에 직접 담은 것은 이번이 처음이다.
이번 캠페인은 BBDO와 협업해 제작됐으며, 디지털 영상, 커넥티드TV(CTV), 지상파 방송 등을 통해 방영된다. 동시에 트리 농장 파트너인 섹스턴 팜(Sexton Farms)과 매장 직원들을 조명하는 소셜 콘텐츠도 함께 운영 중이다. 콤프카지노는 이를 통해 브랜드의 시즌 사업에 인간적인 이야기를 더하고, 소비자들과의 정서적 연결을 강화하려는 전략이다.
콤프카지노 크리에이티브 마케팅 부사장 휘트 프리즈(Whit Friese)는 “연말은 전통으로 이뤄진다”며 “고객들이 매년 찾아 헤매는 ‘완벽한 트리’를 함께 찾는 여정을 진심으로 응원하고 싶었다. 이를 가능하게 해주는 트리 농부들과의 협업을 자랑스럽게 생각한다”고 밝혔다.
이번 광고는 한 가족이 아이에게 외투를 입히고 트리를 찾으러 가는 장면에서 시작해, 살아있는 트리가 가족의 손에 들어오기까지의 여정을 감성적으로 그려낸다. 30초 및 15초 버전으로 구성된 해당 영상은 BBDO, 제작사 벙커(Bunker), 감독 워렌 피셔(Warren Fischer)가 함께 제작했다.
콤프카지노는 미국 전역 매장 주차장에서 수천 개의 라이브 트리 로트를 운영하고 있으며, 트리 생산자들의 생생한 목소리를 담은 소셜 콘텐츠도 연계 공개해 캠페인의 진정성을 높였다.
이 같은 접근은 전체적인 시장 분위기와도 맥을 같이 한다. 미국 리얼 콤프카지노스마스트리 위원회(Real Christmas Tree Board)의 2025 전망에 따르면, 트리 재배자의 80%는 작년 수준 이상의 판매를 기대하고 있으며, 84%는 가격 인상 계획이 없다고 응답했다. 실제로 소비자 10명 중 9명은 작년에 산 생 트리 가격이 ‘그만한 가치가 있었다’고 평가했다.
다만 소비자들의 전체적인 경제 심리는 여전히 위축돼 있다. 미시간대 소비자 심리지수는 11월 기준 6% 하락했으며, 작년 대비 거의 30% 감소했다. 이는 2022년 7월 이후 최저 수준으로, 현재 개인 재정에 대한 인식이 17%, 향후 1년간 경기 전망에 대한 기대는 11%나 떨어진 것으로 나타났다.
이러한 상황에서 콤프카지노는 '가치'를 단순한 가격이 아닌 '감정'과 '연결'로 전달하는 방식으로 접근하고 있다. 딜로이트(Deloitte)의 연말 소비 전망에 따르면, 소비자들은 전년 대비 약 10% 적은 지출을 예상하면서도 전통을 지키기 위해 기타 부가적 소비를 줄이는 경향을 보이고 있다. 콤프카지노는 이러한 흐름을 고려해 브랜드 충성도 확보를 위한 감성 중심 메시지를 선택한 것으로 풀이된다.
한편, 콤프카지노는 브랜드 캠페인 외에도 자사 리테일 미디어 네트워크인 오렌지 에이프런 미디어(Orange Apron Media)의 기능을 강화하고 있으며, 광고주를 위한 셀프서비스 기능도 도입한 바 있다. 올해 2분기 콤프카지노의 매출은 453억 달러로, 전년 대비 4.9% 증가했다.
